3.視頻網(wǎng)站IP劇迎來小高潮。2015年，“一劇兩星”政策正式開始實施，國產(chǎn)電視劇的制作和播出已然催生變化，為網(wǎng)絡自制劇帶來一股東風。視頻網(wǎng)站借著網(wǎng)劇發(fā)展東風，進一步解決對于外部電視媒體版權內容的重大依賴。打造視頻網(wǎng)站自有品牌的強IP視頻內容，為后續(xù)的影視娛樂內容產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)奠定基礎。進一步形成視頻網(wǎng)站內容生產(chǎn)的特色與亮點，在提升視頻網(wǎng)站渠道流量的同時，強化內容制作能力與水平。在未來的一段時間內，IP一定依舊是網(wǎng)劇追逐的熱點，從已有網(wǎng)劇反向輸出電視臺的案例中可以看到，憑借IP，網(wǎng)劇完全可以逆襲傳統(tǒng)電視劇，但是，IP也不僅僅是購買，要想孵化一個優(yōu)秀的IP項目，必須齊備品質、內容、優(yōu)秀編劇和后期制作等多重要素。
在廣告內容運營上，芒果TV針對平臺內容特征與用戶特征，貫徹“以內容高度細分加強品牌承載優(yōu)化市場運營”的差異化運營模式[xxxiv]：以內容元素為主的5秒廣告片頭、“本節(jié)目由XXXX霸氣冠名播出”等個性表達顛覆了傳統(tǒng)貼片廣告形式;結合強IP熱點內容，配合內容運營互動規(guī)劃，PC端互動活動相應專題板塊、二維碼掃描入口、移動端H5互動活動頁面、OTT二維碼掃描入口、微博、微信強勢捆綁推送。而以《女神的新衣》為代表的T2O模式即打破電視媒體與商家合作的傳統(tǒng)模式，開啟了電視業(yè)的全新玩法，節(jié)目內容“即看即買”的新模式成為媒體與互聯(lián)網(wǎng)O2O模式的一次成功試水。中國廣告市場今年非常重要也是增長最快的是所謂的軟廣、植入，包括內容營銷以及節(jié)目贊助，形式一定要跟內容做很好的結合，而不是盲目贊助，就能更有效地提高廣告效果或銷售提升，起到事半功倍的效果。給產(chǎn)品品牌冠以背景，植入文化，將一個產(chǎn)品從比較低附加值變成高額附加值。
視點六：新《廣告法》重塑行業(yè)規(guī)范
第十二屆全國人大常委會第十四次會議修訂通過的新《廣告法》，歷經(jīng)兩次向社會公開征求意見，三次審議，在2015年4月24日通過人大常委會表決，于2015年9月1日起，正式實施。主要針對互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》正在完善階段，對互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告、廣告短信、微信公眾號等會有更詳細的監(jiān)管規(guī)定。全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心將于年底建成，，建成后該廣告監(jiān)測中心將可以實時監(jiān)測全國各地的互聯(lián)網(wǎng)廣告。此外，2015年11月1日生效的《刑法修正案(九)》增加了一款規(guī)定：增加了一款規(guī)定編造虛假的險情疫情，災情警情，在信息網(wǎng)絡或者其他媒體上傳播或者明知是上述虛假信息還故意傳播，嚴重擾亂社會秩序的.最高處以7年有期徒刑。廣告法律的完善實施無疑帶來一股行業(yè)新風，掃清了困擾廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的幾大“霾”區(qū)，對市場和技術環(huán)境演進要求作出了積極回應。
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