《廣告法》及中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳《行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤總體方案》為廣告業(yè)和廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的改革和發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的法律與政策環(huán)境，廣告協(xié)會(huì)應(yīng)該抓住機(jī)遇，加快改革發(fā)展步伐，廣告行行業(yè)協(xié)會(huì)只有改變：傳統(tǒng)的行政管理方式按照去行政化白要求切斷行政機(jī)關(guān)利和行業(yè)協(xié)會(huì)之間的人事關(guān)系等鏈條，建立新型的自治管理體制和運(yùn)行機(jī)制，才能真正實(shí)現(xiàn)自主辦會(huì)、自治自律才能真正承擔(dān)起行業(yè)服務(wù)、行業(yè)自律、行業(yè)代表行業(yè)協(xié)調(diào)的基本職能。
視點(diǎn)七：社會(huì)化媒體開辟營銷新形態(tài)
根據(jù)凱度社交媒體影響報(bào)告數(shù)據(jù)，2015年中國社交媒體用戶占城市居民比例為50.9%，單日使用社交媒體的次數(shù)是14.5，使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)48分鐘，75.9%網(wǎng)民經(jīng)常使用的社交媒體是微信，以微信、微博為代表的的社交媒體正處于快速發(fā)展階段。2015年互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)如此奇妙，品牌之間借勢(shì)、互黑，“對(duì)掐”最終演變?yōu)槠放婆c全民共贏的狂歡。而社交媒體的興盛正使大眾傳播方式發(fā)生深刻的變化，新的網(wǎng)絡(luò)語境下，品牌粉絲數(shù)量不僅意味著影響力還意味著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
2015年，微博發(fā)布全新的社會(huì)化營銷解決方案，幫助企業(yè)打通了SocialCRM體系。其強(qiáng)大之處在于通過對(duì)用戶在微博上的發(fā)布、互動(dòng)、搜索等行為進(jìn)行分析，并與企業(yè)自己的用戶數(shù)據(jù)打通，建立起更清晰的粉絲畫像，從而深入發(fā)現(xiàn)用戶潛在需求，在利用便捷的信息到達(dá)手段與消費(fèi)者進(jìn)行低成本的多次溝通嘗試。
社交媒體例如微博，對(duì)品牌有兩個(gè)重要價(jià)值：一是通過裂變式傳播能力開展事件營銷，二是基于大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化。企業(yè)要在微博上實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)，首先應(yīng)該建立社會(huì)化品牌陣地，形成龐大的“粉絲帝國”。同時(shí)，要學(xué)會(huì)基于SCRM體系挖掘粉絲需求，適時(shí)啟動(dòng)“粉絲生意”。此外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)抓住微博特有場(chǎng)景與自身需求進(jìn)行結(jié)合，提升營銷效率。
社交媒體早已度過起步階段，廣告主曾嘔心瀝血專注擴(kuò)大粉絲數(shù)，如今則希望能從苦心經(jīng)營的數(shù)千萬粉絲中獲取投資回報(bào)。隨著電商的成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與購買行為關(guān)系愈加緊密，品牌試圖證明社交媒體也能對(duì)交易起著助推作用。微信推出朋友圈廣告，通過社交廣告打通銷售渠道的傳聞終于塵埃落定。社交廣告的影響將直接通過銷售額得到驗(yàn)證。廣告主需要在社交營銷方式上動(dòng)足腦筋：通過數(shù)據(jù)分析粉絲，洞察何種人群更有可能購買產(chǎn)品;了解粉絲關(guān)注賬號(hào)的動(dòng)機(jī)以及想要和品牌互動(dòng)的方式;確保推廣內(nèi)容有能力帶動(dòng)銷售;保證所需的在線交易能力。通過一定的獎(jiǎng)品或者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,來使用戶的利益得到滿足。
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