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　　目前整體市場動向已經(jīng)向移動互聯(lián)網(wǎng)方面傾斜，移動和跨屏程序化購買是重要趨勢，趁著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，移動程序化購買在形式和技術(shù)上緊跟海外趨勢，其重要性不斷追趕PC端。程序化購買是是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流投放模式，實現(xiàn)了從“購買媒體”到“購買受眾”的轉(zhuǎn)變。智能定向投放作為其核心技術(shù)之一，可以實現(xiàn)根據(jù)不同人群的興趣愛好發(fā)送不同內(nèi)容的廣告，實現(xiàn)了“千人千面”的廣告投放效果。面對移動營銷這塊誘人的蛋糕，移動DSP、SSP推動移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈升級，實時競價被引入移動廣告領(lǐng)域。

　　移動端廣告對客戶體驗越來越重視。橫幅用戶體驗最差，因此業(yè)界發(fā)出了“橫幅已死”的嘆息。全插屏還有發(fā)展空間，而業(yè)界更加看好原生廣告，富媒體廣告和視頻廣告。業(yè)界普遍認(rèn)為原生廣告形式更加適用于移動端，視頻廣告是移動廣告的未來，目前程序化購買視頻廣告的技術(shù)規(guī)范已經(jīng)具備，即IAB推出的VAST3.0規(guī)范和VPAID等。此外，動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化提升和應(yīng)用移動終端感應(yīng)器、GPS定位等技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)互動性也被認(rèn)為是移動廣告形式的創(chuàng)新趨勢。

　　然而移動營銷仍存在一些問題阻礙了品牌的投入。頻繁創(chuàng)新和技術(shù)規(guī)格推陳出新的結(jié)果是給廣告主的營銷策劃造成了短期的難度，暫時標(biāo)準(zhǔn)落實和創(chuàng)意技術(shù)平臺的發(fā)展明顯落后于廣告形式創(chuàng)新的速度。傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)上仍然稀缺，優(yōu)質(zhì)移動視頻內(nèi)容和閱讀內(nèi)容仍顯稀缺。在移動平臺上廣告主目前獲得的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)處在落后于PC端的階段。廣告主希望通過建立可靠的DMP，通過數(shù)據(jù)駕馭移動程序化媒體采購的難度，比在PC端難度要大很多。移動上的專屬特色功能如基于位置的廣告、聲音互動、搖一搖、掃一掃等多處于創(chuàng)新測試階段。

　　值得注意的是，2015年3月11日，由中國廣告協(xié)會網(wǎng)絡(luò)互動分會主持、在互動廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會統(tǒng)籌下制定的中國第一部規(guī)范移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，對于中國數(shù)字廣告的持續(xù)發(fā)展無疑具有跨時代的意義，對移動廣告所涉及的術(shù)語、定義和縮略語，廣告投放和排期，廣告展示、廣告監(jiān)測及計算方法和異常流量排除等進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范，提出了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為提高用戶信息安全和互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管統(tǒng)一了接入通道。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場不僅僅在手機(jī)，未來，隨著可穿戴設(shè)備普及，移動廣告更是可以跳出手機(jī)和平板的屏幕延伸到各種不同的場景中，并實現(xiàn)多種數(shù)據(jù)的串聯(lián)，在注意力分散、時間碎片化、生活場景多變的背景下，依據(jù)消費(fèi)者和受眾密集接觸到的內(nèi)容場景、輸入場景、搜索場景、瀏覽場景，在充分尊重他們使用體驗的前提下，依據(jù)場景進(jìn)行興趣引導(dǎo)、入口構(gòu)建、海量曝光的營銷模式，使廣告投放變得更加精準(zhǔn)有效，蘋果智能手表、健身跟蹤設(shè)備這類產(chǎn)品越來越成為主流，這都為移動互聯(lián)廣告帶來了新的機(jī)會。在場景創(chuàng)意層面，內(nèi)涵受到三個因素的規(guī)模影響：高卷入性、高粘合性、高體驗性。LBS+O2O模式、廣告產(chǎn)品交互模式、內(nèi)容多次開發(fā)模式以及多屏呈現(xiàn)模式為場景廣告的模式。場景時代有四大特征：其一，關(guān)系決定場景，關(guān)系是首位，沒有關(guān)系場景也無從談起。正如我在這個場景中做演講，是因為我之前與主辦方有著這樣的關(guān)系，否則我不會出現(xiàn)在這里。其二，利益決定分享，為什么分享?分享是要有利益作為必要的前提。其三，體驗決定產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，產(chǎn)品會越來越難賣出，哪怕賣一個饃，也是這樣的道理。其四，故事決定深度，有能力便要創(chuàng)造出有關(guān)系、有利益的故事。