“這是進(jìn)階玩法，你如果沒有前面數(shù)據(jù)的積累，根本無(wú)法完成”，林璟驊表示。
不遠(yuǎn)的未來
廣告從傳統(tǒng)到數(shù)字再到移動(dòng)的遷移路徑已經(jīng)十分明確，騰訊在其中獲得絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)：CNIC報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億人，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億。而微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)，已經(jīng)達(dá)到9.38億。直觀來說，幾乎所有用智能手機(jī)的用戶，都有微信。在騰訊2017年Q1季度財(cái)報(bào)中，社交及其他廣告收入同比大漲67%，收入達(dá)43.79億元。
從騰訊社交廣告最新布下的“種子”，可以窺見中國(guó)效果廣告不遠(yuǎn)的未來：
例如，這次騰訊社交廣告攜手戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)所做的“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”微信公眾號(hào)，就是為了連接“中國(guó)創(chuàng)意”到“世界級(jí)創(chuàng)意”，連接中國(guó)創(chuàng)意發(fā)展和推動(dòng)創(chuàng)意、媒介、技術(shù)公司等各方的合作。
IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)
再如，IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室從表面看，是聯(lián)合一些定向的品牌廣告主、代理商，在騰訊內(nèi)部從公益項(xiàng)目切入，在外部從一些標(biāo)桿案例中切入，進(jìn)行“實(shí)驗(yàn)”。但是在《成功營(yíng)銷》看來，這個(gè)IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室名為“試驗(yàn)田”，更像是研究在數(shù)字營(yíng)銷狀況下數(shù)字4A應(yīng)該是怎樣的。
再如，騰訊社交廣告正在推動(dòng)微信服務(wù)號(hào)，做服務(wù)B端的能力提升。例如，招商銀行信用卡的服務(wù)號(hào)若有900萬(wàn)的服務(wù)號(hào)粉絲，他們希望能夠完成這個(gè)服務(wù)號(hào)能針對(duì)這些粉絲做定制化的觸達(dá)——不僅僅是通知，更是客制化的服務(wù)�！罢w講，我們想推動(dòng)微信，去提升它的B端能力，能夠把這個(gè)(廣告主與商業(yè))連接器的作用做大、做好。”林璟驊表示。
“如果這是一個(gè)鐵人三項(xiàng)，那我們剛剛爬到了第一個(gè)山頭上，”他向《成功營(yíng)銷》解釋，“爬上去發(fā)現(xiàn)兩件事：路還很遠(yuǎn)(笑)，等我們還有七、八座大山;但是，我們看得更遠(yuǎn)、更清楚了，知道下一個(gè)山應(yīng)該怎么爬�！�
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