摘要：廣告的未來是什么呢?以人為本“真社交”。從用戶角度出發(fā)，不會(huì)再因?yàn)槟愕囊淮嗡阉�，而不考慮你的需求在后續(xù)的一段時(shí)間里持續(xù)推送某一種廣告和內(nèi)容。既要分析你之前做過的事情，又要‘理解’你當(dāng)下在做的事情。
創(chuàng)意、技術(shù)、傳播、購買，就算奔馳車或者麥當(dāng)勞，真的每一個(gè)項(xiàng)目都能形成閉環(huán)?
作為一個(gè)“人”，消費(fèi)行為能被預(yù)測多少?提前多久預(yù)測?
5月31日，騰訊社交廣告與戛納國際創(chuàng)意節(jié)在北京舉辦“社交添翼戛納”戰(zhàn)略簽約儀式，并宣布建立IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室。
這是中國社交效果廣告在世界范疇再下一城。而在中國廣告行業(yè)，廣告的遷移與移動(dòng)營銷的崛起，早已發(fā)生：
中國廣告市場支出額世界第二。實(shí)力傳播在2016年的一份數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)是廣告支出總額世界第二位的國家，而且中國和美國的廣告支出增長額將接近全球廣告支出增長額的二分之一。
移動(dòng)營銷漸成主流。CNIC報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億人，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億;Admaster數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)營銷是數(shù)字營銷領(lǐng)域增長最快的市場，從2014年的占比13.3%飛速增長至2016年的55.3%，移動(dòng)營銷市場規(guī)模在2016年達(dá)到1500億元。因此，2017年，87%的廣告主表示將在移動(dòng)營銷領(lǐng)域增加投入。
在大趨勢背后，是更高階的營銷方式。以爆發(fā)增長的信息流廣告為例，藍(lán)蓮花研究機(jī)構(gòu)調(diào)研預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到570億元，同比增長168%。信息流廣告高速增長的背后，是廣告主預(yù)算從傳統(tǒng)媒體的遷移，手機(jī)帶來LBS的地理切分，以及更加精準(zhǔn)的廣告和推薦。
如果你看到了一管TF口紅，那你是在哪個(gè)環(huán)節(jié)開始考慮YSL口紅而放棄TF的?抑或又在哪個(gè)環(huán)節(jié)真正下單購買TF的?“這個(gè)工作，正在今天這個(gè)時(shí)點(diǎn)，變成一個(gè)比較明確且清晰可操作的流程——從趨勢變成可操作的潮流了”，騰訊副總裁林璟驊表示。
將用戶從冷冰冰的目標(biāo)人群還原為“豐富、整體”的人——中國效果廣告的未來，技術(shù)正在跟進(jìn)，要改變的需求十分強(qiáng)烈，而斷層依舊存在。這正是未來營銷者的機(jī)會(huì)。
廣告的未來，以人為本“真社交”
你的女友用你的手機(jī)查一次衛(wèi)生巾，接下來幾天你看到的都是衛(wèi)生巾廣告;你為買手機(jī)搜索了下相關(guān)信息，結(jié)果手機(jī)已買到你還是不停收到相關(guān)廣告和“內(nèi)容”……
在“假社交”時(shí)代，社交化、視頻、移動(dòng)等新的平臺(tái)和消費(fèi)者習(xí)慣已經(jīng)變化，傳播形式已變，但是固有營銷鏈條還未跟上，看似雙向，其實(shí)是假雙向，簡單、粗暴、生硬。
“假社交”其實(shí)是“斷層”帶來的：數(shù)據(jù)的斷層，洞察的斷層。例如消費(fèi)者行為鏈條的斷層。所有的數(shù)據(jù)都在那里，但是在不同的平臺(tái)，無法有效連接。消費(fèi)者接觸品牌——引起興趣——主動(dòng)了解——購買的整體鏈條，在數(shù)據(jù)與認(rèn)知層面的斷層。
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