打通內(nèi)部數(shù)據(jù)。林璟驊表示，目前的解決方案是“數(shù)據(jù)專區(qū)”，簡單比喻就是在內(nèi)部成立了一個(gè)第三方數(shù)據(jù)公司，建立“保險(xiǎn)箱”。他們向微信、QQ、瀏覽器、應(yīng)用寶、地圖、手機(jī)管家等十幾個(gè)不同的合作部門承諾，在這個(gè)“保險(xiǎn)箱”里做機(jī)器集群的挖掘和處理，也就是在這個(gè)“保險(xiǎn)箱”做數(shù)據(jù)的運(yùn)算、結(jié)論的給出，而不是直接拿走數(shù)據(jù)。這樣，“從用戶隱私角度，原始數(shù)據(jù)不流出;從數(shù)據(jù)安全角度，內(nèi)外隔絕;第三，用最專業(yè)的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)在集群里面挖掘，挖掘的方法還是可以共享�！�
總之，騰訊社交廣告通過對騰訊、廣告主、廣點(diǎn)通、垂直平臺(tái)多方數(shù)據(jù)的整合打破了數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)了全場景數(shù)據(jù)的打通。
腦(Engagement)——對用戶有影響的沉浸式體驗(yàn)和友好互動(dòng)：在數(shù)據(jù)打通基礎(chǔ)上，騰訊社交廣告研發(fā)了很多新產(chǎn)品形態(tài)及技術(shù)升級(jí)，例如微信廣告推出原生推廣頁(Canvas)廣告、視頻原生推廣頁廣告、LBS廣告、互選廣告，QQ推出沉浸視頻流廣告、廣告櫥窗，QQ瀏覽器好文廣告;在相似人群拓展Lookalike、跨設(shè)備ID識(shí)別、OCPA智能優(yōu)化、程序化創(chuàng)意等等。
手(Action)——實(shí)現(xiàn)用戶閉環(huán)操作，幫助廣告主目標(biāo)高效達(dá)成：從朋友圈廣告豐富落地頁和轉(zhuǎn)化形式，到應(yīng)用直達(dá)、朋友圈本地推廣廣告、卡券廣告等廣告形態(tài)的落地，騰訊社交廣告持續(xù)實(shí)現(xiàn)對不同轉(zhuǎn)化需求的全面覆蓋，配合公眾號(hào)、小程序、移動(dòng)支付等體系，實(shí)現(xiàn)短鏈路的營銷閉環(huán)。
其中OCPA智能優(yōu)化、程序化創(chuàng)意值得再說下，這是兩個(gè)已經(jīng)投入廣告合作應(yīng)用、并持續(xù)升級(jí)擴(kuò)展的廣告平臺(tái)。OCPA驗(yàn)證了騰訊社交廣告讓“廣告主為效果而不是點(diǎn)擊付費(fèi)”的思路，程序化創(chuàng)意則是在消費(fèi)者的實(shí)時(shí)洞察中的落地實(shí)驗(yàn)。
OCPA(Optimized CPA)：廣告主僅需選定特定的投放目標(biāo)，比如說下載激活、注冊、放入購物車等，提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確地回傳效果數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告系統(tǒng)即會(huì)借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次曝光的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)�！斑@對于流量來說會(huì)穩(wěn)定很多，收益不會(huì)有太大的波動(dòng)�！�
程序化創(chuàng)意：可以解讀用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)，做到針對每個(gè)用戶隨境變化,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意層面的溝通，從而提高廣告內(nèi)容和用戶需求的契合度。
例如，在他們與攜程的合作中，借助深度挖掘社交和服務(wù)大數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告提煉出20個(gè)標(biāo)簽，例如出國、周邊游、親子游，春節(jié)返鄉(xiāng)人群親子游等，在針對標(biāo)簽進(jìn)行投放的同時(shí)，騰訊社交廣告能幫助攜程這樣的廣告主尋找到曾經(jīng)訪問其網(wǎng)站的用戶，并且以一定規(guī)則將這些用戶再召回。廣告主可使用智能程序化創(chuàng)意系統(tǒng)，根據(jù)旅行用戶的狀態(tài)變化，投放符合其需求的廣告內(nèi)容，比如：旅行用戶在準(zhǔn)備出行計(jì)劃時(shí)，推送目的地信息;旅行用戶到達(dá)目的地之后，推送酒店及本地服務(wù)信息，持續(xù)跟進(jìn)旅行用戶在旅行中的狀態(tài)。最終可以實(shí)現(xiàn)“多人多面”，效率也因此變得更高。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
