2)、廣告“拒人于千里之外”有時(shí)候并非壞事，品牌廣告的根基在于維系并發(fā)展其與核心用戶群的關(guān)系，品牌廣告有時(shí)候并不以取悅大多數(shù)為根本目的，卻必須能夠在自己的核心用戶群當(dāng)中創(chuàng)造強(qiáng)烈的共鳴，努力為那些能更好地理解品牌價(jià)值的用戶服務(wù)，以達(dá)到維持品牌價(jià)值純凈度與獨(dú)特性的目的。
3)、講故事、談感情、開(kāi)玩笑的“內(nèi)容型”廣告能夠提升品牌的“價(jià)值交付系數(shù)”，令廣告本身獲得了更多的用戶主動(dòng)介入，在節(jié)省預(yù)算和創(chuàng)造口碑方面起到了作用;但必須注意這些故事、情感和玩笑能夠與品牌的核心價(jià)值保持相關(guān)性和一致性，也就是“整合營(yíng)銷傳播IMC”理論中強(qiáng)調(diào)的“用一個(gè)聲音說(shuō)話”，否則，找不到價(jià)值歸依的情懷和故事就可能淪為“刻意煽情”的“荒誕怪談”，讓人們無(wú)所適從的廣告自然也不能帶來(lái)態(tài)度與行為改變。
4)、最后再附贈(zèng)一個(gè)上文沒(méi)有提到的小技巧，其實(shí)就是——“適度的晦澀”能增強(qiáng)廣告本身的吸引力，平鋪直敘的大眾廣告則不能;這也是inception的一個(gè)技巧。
“如何評(píng)價(jià)豆瓣廣告《我們的精神角落》?”
在“知乎”等社交媒體上對(duì)此問(wèn)題的討論眾多，在很大程度上也與這個(gè)廣告并不能讓人馬上Get到信息的“神秘晦澀”有關(guān);與它使用的高冷元素可以引發(fā)我們的好奇心與探討欲望有關(guān)。
從消費(fèi)者的心智特征來(lái)看，我們對(duì)于那些輕易就能理解的概念會(huì)迅速失去關(guān)注，容易得就像德芙廣告中“縱享絲滑”的巧克力沿著絲綢滑落一樣;“適度的晦澀”就像是在冒險(xiǎn)游戲中經(jīng)過(guò)努力取得了寶藏一樣，令心智收獲到滿足感，從而激發(fā)分享欲;但如果“太過(guò)晦澀”，則又會(huì)像“經(jīng)過(guò)太多努力仍不能得到答案”一樣令消費(fèi)者沮喪。
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