用戶時長增長意味著線上廣告庫存變得更多，再加上廣告大盤萎縮，因此流量與位置都變得不再那么稀缺，一位接近百度營銷的內(nèi)部人士向羅超頻道展示的數(shù)據(jù)顯示，百度搜索、信息流和好看視頻中同一個關鍵詞的廣告單價，在疫情后均創(chuàng)下新低。因此，疫情期間對于品牌來說是一個絕佳的低成本獲客的好機會，像在線教育、在線醫(yī)療等低頻行業(yè)以前要千把塊一個新用戶，現(xiàn)在便宜太多了，僅僅是提供免費課程/免費診療就可以獲取大量客戶。
對于在線廣告平臺來說疫情期間的銷售宗旨恐怕就是“薄利多銷”，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺推出免費流量扶持計劃，應該都是真的愿意分享流量的，因為現(xiàn)在流量確實存在一定程度的過剩。
4、信息流效果廣告成為首選。
2019年行業(yè)就在說品效合一，廣告主一次投放想要把品牌和效果都給做了，疫情期間大多數(shù)廣告主會更偏重效果，會更加注意節(jié)省子彈，花錢效率優(yōu)先、直接效果優(yōu)先。
效果廣告有很多種，信息流平臺、搜索引擎、短視頻平臺、電商平臺等等，如今正處于高速增長的應該是信息流平臺，搜索引擎、短視頻平臺和電商平臺都在“信息流化”，行業(yè)擁有信息流布局的互聯(lián)網(wǎng)平臺超過60個，個中原因在于：1、信息流廣告突破手機屏幕的物理尺寸限制，讓移動廣告位變得“無限”;2、信息流廣告實現(xiàn)內(nèi)容、場景與廣告的三位一體，用戶可以跳過廣告，但不會抗拒內(nèi)容;3、信息流廣告可以實現(xiàn)千人千面的個性化推薦。2019年廣告市場和在線廣告市場在下滑，但字節(jié)跳動、快手、百度、騰訊、百度、趣頭條等信息流平臺都在增長。
疫情期間信息流平臺同樣增長明顯，QuestMobile“戰(zhàn)疫”專題報告指出，用戶對獲取疫情、防護等信息的需求大幅增長，拉動典型新聞資訊APP等信息流平臺的活躍用戶規(guī)模和使用時長同步上漲，春節(jié)期間新聞資訊APP TOP5 今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞和趣頭條均實現(xiàn)顯著增長。廣告主在疫情期間將All In 在線廣告、效果廣告優(yōu)先、首選信息流廣告。
5、不能立竿見影的廣告會很難做。
雖然疫情期間依然是品牌建設的絕佳機遇，但品牌建設往往要大手筆投入且允許一定程度的浪費，而從結(jié)果來看往往又要一定的時間跨度才能滴水穿石，很難立竿見影，這與當下很多廣告主的預算策略是背道而馳的，因此大多數(shù)廣告主會效果優(yōu)先，這意味著品牌/公關導向的內(nèi)容廣告、品牌廣告、創(chuàng)意廣告、事件營銷等將會受到較大影響，只有不缺錢的企業(yè)如巨頭，或極具長期主義的少數(shù)企業(yè)，才會在這方面保持投放，甚至化危為機，增加投放抓住非常時期的機遇。
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