不難發(fā)現(xiàn)，不少戶外廣告公司的老板只是生意人，不是真正的廣告人。他們不懂得戶外媒體作為環(huán)境媒體的植入之道，忽略了受眾的感受，不能與時(shí)俱進(jìn)美化城市、點(diǎn)亮空間�，F(xiàn)如今，看起來是廣告的廣告已經(jīng)不是什么好廣告，老百姓開始防火防盜防廣告了。
五、營(yíng)銷手段陳舊，監(jiān)測(cè)手段和效果評(píng)估蒼白乏力
大多數(shù)公司靠關(guān)系營(yíng)銷，吃喝拿一條龍服務(wù)。10多年過去了，公司營(yíng)銷手段基本上沒有多大改進(jìn)。面對(duì)國(guó)際媒體公司專業(yè)上的沖擊，面對(duì)越來越多國(guó)內(nèi)廣告主在廣告效果方面的理性追求，本土戶外廣告公司在專業(yè)服務(wù)方面的短板亟待提升，單靠資源占有的粗放式經(jīng)營(yíng)模式在大數(shù)據(jù)環(huán)境下已明顯落伍了。
不注重第三方的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析。十年來，中國(guó)國(guó)內(nèi)戶外廣告行業(yè)尚未出現(xiàn)一個(gè)類似美國(guó)EYES ON、英國(guó)ROUTE、澳大利亞MOVE這樣的行業(yè)測(cè)量系統(tǒng)，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)專業(yè)化、科學(xué)化的發(fā)展。
媒體價(jià)值定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷和互動(dòng)效果方面的實(shí)踐比較落后。媒體主同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)很激烈，核心競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重缺失。行業(yè)專業(yè)化水平低，多數(shù)公司仍然像賣大白菜一樣賣大牌。
六、轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐緩慢，數(shù)字化探索仍然霧里看花
戶外廣告作為一座城市時(shí)尚的外衣，本應(yīng)日新月異，但在過去的十年中，大多數(shù)戶外廣告形式傳統(tǒng)、內(nèi)容單一，既落后于城市面貌的日新月異，又落后于傳媒科技的日新月異，更落后于受眾資訊模式的革新和個(gè)性化互動(dòng)的需求，戶外廣告的優(yōu)勢(shì)已難有效發(fā)揮。
隨著城市與科技日新月異，數(shù)字城市、智慧城市的建設(shè)已經(jīng)從概念走向?qū)嵺`，但在以城市公共空間為載體的戶外媒體領(lǐng)域，LED、LCD等技術(shù)的應(yīng)用大多還只是停留在對(duì)傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單替換上，對(duì)二維碼、NFC等技術(shù)的應(yīng)用也缺乏形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)意，戶外媒介與受眾的互動(dòng)效果不暢、落入俗套。
數(shù)字戶外的布局一開始就缺乏從全局的角度深度融入智慧城市的建設(shè)中，LED大屏在很多城市一哄而上，不少點(diǎn)位選擇錯(cuò)誤，播放模式不當(dāng)，簡(jiǎn)單模仿電視廣告的做法導(dǎo)致效果不佳、盈利困難。
戶外媒體數(shù)字化探索很艱辛，互動(dòng)模式單一，亟待模式革新、關(guān)鍵領(lǐng)域突破。數(shù)字戶外的應(yīng)用還停留在不同媒介硬件組合或模塊疊加的表層，內(nèi)在更深層次的試驗(yàn)和軟硬件的融合才剛剛開始，落后于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。在以隨身智能終端為核心的新傳播時(shí)空中，戶外媒體在數(shù)字化道路上若不能盡快取得重大突破，將面臨邊緣化的命運(yùn)。
七、同室操戈，低檔次競(jìng)爭(zhēng)，往往兩敗俱傷
過去10年中，很多戶外廣告公司在同一城市、或同一領(lǐng)域搶奪媒體資源、搶奪客戶，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)往往導(dǎo)致公司之間的戰(zhàn)爭(zhēng)、老板之間的爭(zhēng)斗，最終兩敗俱傷。
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