廣播：傳統(tǒng)行業(yè)品類集中，新品聚焦區(qū)域服務(wù)。
從2019年上半年的廣播廣告刊例花費(fèi)排名靠前的包括商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、娛樂及休閑業(yè)以及金融業(yè)等行業(yè)來(lái)看，僅有房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)和娛樂及休閑業(yè)保持小幅度的正增長(zhǎng)。
其實(shí)，這與廣播的多元化發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)以及旅游、餐飲公司的深度合作，實(shí)現(xiàn)多元盈利，娛樂及休閑行業(yè)的廣告投入也相繼持續(xù)增加有關(guān)。在這些行業(yè)中，品類的集中度持續(xù)上升，零售服務(wù)、交通工具、房地產(chǎn)、保健食品持續(xù)穩(wěn)定保持前四名席位，總和占比達(dá)到34%左右，而廣播頭部品類的集中也反映出廣播用戶群體畫像逐漸清晰。正是因?yàn)閺V播穩(wěn)定的受眾群體與這些頭部行業(yè)的用戶群體具有高度重合性，才保證了這些頭部行業(yè)在廣播方面持續(xù)穩(wěn)定的廣告投入。
同時(shí)，在廣播廣告投放的新品牌中，大量區(qū)域服務(wù)性品牌，如餐廳、酒店等，由于廣播傳播的區(qū)域性特征使其面對(duì)著相對(duì)固定的區(qū)域受眾群體，而這些也正是區(qū)域服務(wù)性品牌的目標(biāo)顧客。并且，由于大部分廣播具有車載音頻收聽的特性，通過(guò)簡(jiǎn)短的音頻就可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞的服務(wù)類廣告等因素，也讓區(qū)域服務(wù)性新品牌大量涌向廣播平臺(tái)。
影院：附著電影市場(chǎng)，轉(zhuǎn)移大屏陣地。
在影院視頻廣告投入TOP10的行業(yè)中，七成增加了廣告投放，并且增幅平均。活動(dòng)類、交通類、食品類均超過(guò)30%的增幅。這種上升趨勢(shì)首先和我國(guó)電影市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)密切相關(guān)，2018年年末，我國(guó)電影總票房突破600億元大關(guān)，電影觀影人數(shù)的增加使得影院視頻廣告投放量大幅提高。并且，相較于電視廣告，影院視頻廣告有強(qiáng)制性、針對(duì)性、高到達(dá)率等特點(diǎn)，觀眾觀看電影時(shí)無(wú)法自由調(diào)臺(tái)或快進(jìn)快退，同時(shí)，每部電影都有其特定的受眾人群，從而保證了廣告到達(dá)的精準(zhǔn)和高效。
戶外廣告與電梯廣告：新舊替換，效率為王。
傳統(tǒng)戶外廣告如通道廣告牌、行道廣告牌等大面積平面廣告難以吸引用戶的目光，目標(biāo)受眾不清晰、投放效率低下、用戶到達(dá)率低等原因使得傳統(tǒng)戶外廣告不再受到廣告主的歡迎。
相比之下，電梯電視廣告具有更大的優(yōu)越性。首先，電梯環(huán)境相對(duì)狹小，人們視線的集中度遠(yuǎn)高于戶外；其次，動(dòng)態(tài)的電梯電視廣告比靜態(tài)的戶外平面廣告更容易吸引人們的注意力；再次，電梯的使用場(chǎng)景相對(duì)固定，通過(guò)對(duì)寫字樓里的各個(gè)公司的了解或者居民區(qū)住戶的了解很容易鎖定電梯搭載人群的群體特征和消費(fèi)偏好，可以有效實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放，這也使得電梯電視在廣告市場(chǎng)整體疲軟的狀況下仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
出路探尋有跡可循
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
