對影院視頻媒體廣告來說，其在2019年上半年繼續(xù)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，但是漲幅較去年同期的26.6%有大幅下降，僅為4.1%。其中，活動類的商業(yè)演出、電影宣傳廣告占比最多，達(dá)總體的15.6%；但從增幅來看，娛樂休閑與交通工具的廣告增幅較大。
總體來說，2019年上半年傳統(tǒng)媒體平臺廣告有所下降，新興媒體平臺的增幅也不如往年。其實，在如此激烈的市場競爭下，任何形式的媒體平臺都無法獨善其身，但廣告市場的下行，并不單單意味著行業(yè)發(fā)展的蕭條或不景氣，它同時意味著我國廣告格局向著更合理方向演變，也是市場經(jīng)濟(jì)體制自我調(diào)節(jié)的重要體現(xiàn)。
各平臺市場境遇有喜有憂
2019年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)450933億元，按可比價格計算，同比增長6.3%，受供給側(cè)改革和消費升級的影響，國內(nèi)廣告市場進(jìn)入了新一輪的調(diào)整階段，各類媒體平臺上的廣告投放在行業(yè)、品類、品牌等方面呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢與趨向，因而有必要分別進(jìn)行解讀分析。
電視：“口紅效應(yīng)”影響明顯，地域分級區(qū)分度高。
投放電視廣告的TOP10行業(yè)，雖然廣告花費整體處于下滑趨勢，但是食品類和活動類行業(yè)花費呈現(xiàn)正增長。而食品行業(yè)的增長其實也是與“口紅效應(yīng)”緊密相關(guān)的�！翱诩t效應(yīng)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個術(shù)語，起源于20世紀(jì)30年代美國大蕭條時期，指的是雖然整體不景氣，但物美價廉的口紅卻逆流而上，取得優(yōu)異的市場成績。但由于這一效應(yīng)不僅適用于口紅，還適用于其他物美價廉的產(chǎn)品，因此，又被稱為“低價產(chǎn)品消費趨勢”。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)來看，“口紅效應(yīng)”出現(xiàn)的原因是“替代效應(yīng)”超過了“收入效應(yīng)”，具體來說，“收入效應(yīng)”是指隨著人們可支配的收入減少，消費金額也會減少；而“替代效應(yīng)”則表示，當(dāng)人們對奢侈品和大件物品的消費減少時，由于消費欲望的存在，會轉(zhuǎn)向物美價廉的大眾商品和服務(wù)，中高端食品、飲料以及體驗性的服務(wù)消費逐漸替代房屋、汽車等單價過高的產(chǎn)品與服務(wù)。這種消費者心理的轉(zhuǎn)變帶動了廣告投放量的改變，使得交通工具類的廣告相對下降，而食品活動類的廣告保持增長勢頭。
但活動類增幅，則與電視的分級傳播關(guān)系密切。其表現(xiàn)為，從中央電視臺到省級衛(wèi)視臺，再到省級地面臺以及省會城市臺，其輻射范圍呈梯度遞減。而省會城市臺因為其涵蓋地域較小，具有明顯的區(qū)域特性，使得本土的活動廣告在垂直投放于省會電視臺時，有較強(qiáng)的針對性傳播作用，以及不可比擬的高效性。2019年上半年省會電視臺的廣告中，活動類廣告增幅15.4%占據(jù)榜首位置，恰恰說明了這一點。
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