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　　嘉士伯還在廣告里埋了各種球迷才會懂的小彩蛋

　　我們曾致電嘉士伯在中國市場的相關(guān)負責人，但聽起來嘉士伯在國內(nèi)市場的歐洲杯營銷主要在促銷層面，比如在天貓旗艦店和微博等社交平臺上送票等。

　　這項賽事的全球性地位和規(guī)模，使嘉士伯可以對歐洲之外的國家和地區(qū)擴大知名度和影響力。在歐洲杯前夕和大賽期間，馬來西亞、中國、印度、香港的市場表現(xiàn)非常活躍，嘉士伯的業(yè)務在這些地區(qū)增長明顯。

　　讓人多少有點意外的是，并非所有啤酒品牌都會把歐洲杯當作這個夏天的營銷重點。某跨國啤酒品牌中國市場相關(guān)負責人明確表示：在她看來，歐洲杯的影響力還比不上奧運會和世界杯。打開該品牌的社交媒體平臺，也確實鮮少看到歐洲杯的相關(guān)宣傳。

　　青島啤酒相關(guān)負責人曾在采訪中表示，目前看歐洲杯對于青島啤酒本身的銷量促進并不明顯，減少營銷投入也在情理之中。

　　另一位燕京啤酒工作人員的說法是，在體育營銷方面公司一直有長遠的規(guī)劃，對于歐洲杯并沒有特別的投入。之前曾經(jīng)接觸過一些歐洲杯營銷資源，但由于價格問題沒談攏，最后也不了了之。這位業(yè)內(nèi)人士還表示，目前歐洲杯的營銷價格水漲船高。

　　不僅是國內(nèi)的啤酒企業(yè)，本屆歐洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒贊助商，曾經(jīng)的贊助大戶如喜力啤酒等多家啤酒品牌都退出了官方贊助行列。一位海外啤酒銷售的業(yè)內(nèi)人士表示，“啤酒+足球”已經(jīng)成為很多國家球迷的標配，這個消費習慣都是之前啤酒廠商拿真金白銀砸出來的，如今已到了收獲的季節(jié)。

　　自 2008 年成為歐洲杯官方贊助商以來，現(xiàn)代起亞在每屆的歐洲杯都提供專門的車隊。2016 年歐洲杯起亞向組委會交接了 447 臺汽車，包括全新索蘭托 L、第三代佳樂、Sportage、Optima、Soul 和專供歐洲市場的 cee’d 系列車型。

　　現(xiàn)代汽車也沒忘了發(fā)布歐洲杯廣告大片，拍攝了一老一小兩個狂熱的足球迷，強調(diào)球迷文化才是足球運動的魅力所在。

　　今年歐洲杯最令人揪心的場面發(fā)生在賽場之外。先是大賽前夕的恐怖襲擊陰影，德國隊與法國隊進行友誼賽過程中，在巴黎法蘭西大球場周邊發(fā)生了兩次爆炸。

　　開賽后各國球迷間的暴力沖突事件不斷升級，其中“英俄大戰(zhàn)”造成 35 人受傷，一名愛爾蘭球迷從法國尼斯市的一處海濱大道上墜亡。法國麥當勞適時推出一系列“讓愛拼在一起”的戶外廣告，是所有廣告主中最快作出反應的。

　　廣告公司 BETC 巴黎將對陣雙方國家名重新組合，制成一條拼色球迷圍巾，比如瑞典和意大利組合在一起就拼成了「Swetaly」;英格蘭和斯洛伐克重新拼合成了「Englakia」。展現(xiàn)了不同地域、性別和年齡的球迷的“多元，愛與寬容”。