介紹兩個戲劇性的品牌故事：1，男前豆腐：用剛猛的直男形象去賣豆腐，日本的男子氣概與軟滑的豆腐相結(jié)合，在日本這個男尊背景下的國家形成了鮮明的戲劇性。 2 花臂鏢客反虐童
小眾化的品牌人格 在這個注意力稀缺的時代，諸如：生活、愛、改變、夢想、堅持等一系列的品牌個性我們稱之為主旋律品牌人格，他們更適合市場巨頭的品牌人格策略。這些品牌人格在我看來就像是被嚼爛的口香糖，同樣傳播成本極高，不是低成本的品牌人格思路。 我們不妨試試一些更鮮明的人格策略如："賤賤的"、"暖GAY"、"丑萌"、"霸道
2 低記憶成本的名字 符號 標(biāo)準(zhǔn)色 容易記的好名字 起名字有一個誤區(qū)，就是造詞兒，尤其是造一些讀不順，聽不懂，還需要解釋一下含義的名字，名字還需要解釋含義就不是好名字，它可能有些逼格，但是記憶成本很高，不是低成本的做法。正確的起名字的姿勢是：將你的產(chǎn)品和消費(fèi)者腦海里面某一個詞建立聯(lián)想。可以是人名、物名、書名、故事角色、某個形容詞......(當(dāng)然你也要先研究下商標(biāo)法) 好名字還需要一個標(biāo)準(zhǔn)就是延展性，可以理解為它將來可以被塑造成一個更高層次的品牌。因為有一天你的品牌需要升級，需要面對更高的消費(fèi)需求。從這一點上講："小米"就是一個不夠好的名字，它很難面向中產(chǎn)消費(fèi)，更像是一個網(wǎng)貨。 符號、標(biāo)準(zhǔn)色 很多行業(yè)巨頭的標(biāo)準(zhǔn)色都是: 紅、藍(lán)、黃黑、橘、紅黑、藍(lán)白。沒有營銷預(yù)算的話，需要盡可能避開這些標(biāo)準(zhǔn)顏色。事實上采用所有視覺傳達(dá)中較好的單、雙配色都會讓自己陷入高記憶成本的陷阱。所以我建議建議采用三種組合色，會產(chǎn)生良好的辨識度和稍低的記憶成本。 三 用廣告的思維做新聞，用新聞的思維做廣告。 因為缺乏營銷預(yù)算，所以我們要向媒體借勢。而媒體需要的是什么?是新聞。 所以我們需要將廣告變成新聞。后者最重要的是具備新聞價值。 什么是具備傳播性的新聞價值，這里根據(jù)新聞學(xué)的相關(guān)書籍簡單總結(jié)下就是兩點：共鳴和認(rèn)知。第一、我們需要讓讀者感同身受，產(chǎn)生一定共鳴;第二、要滿足他們的認(rèn)知需求，比如好奇、有趣等。當(dāng)然還有很多寫作技巧比如：如何深入，從而增加讀者的代入感;如何講故事，從而引導(dǎo)觀念融合等。因為不是專業(yè)出身，就不多說。.jpg)
.jpg)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
