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　　產(chǎn)品的社交場景需要圍繞如何迎合消費者的自我印象管理來設(shè)計，所以我們需要研究目標消費者的印象標簽，并且找到管理這些印象標簽的場景題材。

　　例如:最近我們在構(gòu)思如何做一把更適合90后年輕人用的雨傘，我們想到了最常見的一種自我印象標簽：有趣。我們希望消費者能主動將我們的雨傘跟自己一起曬出來。于是將雨傘的內(nèi)層畫成了各種二次元的晴天場景，消費者如果在雨天自拍，傘的內(nèi)景成了他的背景板，她會身處在雨天的一個二次元的晴朗場景中，為了加強有趣這個標簽，我們將傘柄設(shè)計成乖巧的二次元熱帶水果形狀，雨傘的內(nèi)外分別用暖色和冷色來加強戲劇性。外面下雨天，里面卻是各種晴朗，這種戲劇性的設(shè)計可能會提高產(chǎn)品被消費者分享出來的概率。

　　在社交場景中，消費者是主角，產(chǎn)品是配角，很多時候被用來做消費者的自我印象管理。圍繞消費者的自我印象來做社交場景設(shè)計，會極大的增加被消費者分享的概率。用一句流行的話說就是：你幫消費者成功的裝X了嗎? X可以等于：有趣、有品位、有錢、有文化、有某種個性.......

　　小結(jié)：低成本的營銷在戰(zhàn)術(shù)層面的第一點就是將營銷前置，向用戶借勢。將營銷要點設(shè)計到產(chǎn)品才能讓傳播成為一件順水推舟的事情。當然有很多人說目前的體制下營銷人員不能介入到產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，我想這都是時間的問題。高度體制化的公司管理帶來的結(jié)果可能是高度同質(zhì)化的產(chǎn)品。產(chǎn)品創(chuàng)新的第一步可能是允許人才的跨界。郭廣昌在湖畔

　　二, 提高品牌設(shè)計中的營銷成本意識，避免高溝通成本陷阱。

　　太多人在聲稱要做一款極致的產(chǎn)品，太多人在談顛覆，太多人在說要讓我們的世界變得更美好，太多人在談工匠精神。

　　這種品牌故事的泛濫導(dǎo)致結(jié)果就是：當我們再去說同樣的故事時，消費者已經(jīng)不愛聽了，從而導(dǎo)致溝通成本的急劇上升，可能需要拍數(shù)條片子，找各種媒體投放來說這件事，這顯然不是低成本的做法。哪些品牌故事更容易做到被消費者了解并記住呢?應(yīng)該是新的、有意思的、不常見的等等。可以用一個詞來歸納就是：戲劇性，沒戲劇性就難以成為故事，這點應(yīng)該容易理解。