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　　四、廣告作品的使用問題

　　許多廣告制作完成之后自己就是一個作品，廣告主往往傾向于在相關(guān)合同中把該作品的權(quán)利約定為自己所有。但是，并非該廣告作品約定為自己所有就可以毫無限制的使用，廣告作品的使用往往還會涉及相關(guān)的法律規(guī)定和合同約定，并不能侵害他人的合法權(quán)益。有的廣告在使用時沒有注意到相關(guān)合同約定使用的時間與使用的范圍，超時間使用或者超范圍使用，結(jié)果造成侵權(quán)或者違約。

　　剛剛發(fā)生的葛優(yōu)因“順牌涼茶”廣告起訴相關(guān)企業(yè)的案件就是一個典型的案件：葛優(yōu)簽訂合同成為“順牌涼茶”的形象代言人，并拍攝了廣告，合同的有效期為兩年，并且約定了禁止使用的范圍;但是兩年以后，“順牌涼茶”廣告仍然在播出，并且擴(kuò)大到了雙方約定禁止使用的媒體之上。這個案件中雖然廣告作品的著作權(quán)可能是歸順牌涼茶的企業(yè)所有，但是該企業(yè)與葛優(yōu)的合同對于廣告時間與范圍的約定相當(dāng)于對該廣告作品使用范圍的限制，如果超出這個范圍，則可能構(gòu)成侵權(quán)或者違約。

　　五、不得侵害他人的其他合法權(quán)益

　　1、廣告的內(nèi)容不得侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。我國商標(biāo)注冊實(shí)行的是商品的分類注冊，即同一個商標(biāo)在不同種類的商品上可以分別注冊，換一句話說：同一個商標(biāo)標(biāo)示在不同商品上可能有不同的商標(biāo)權(quán)利人。這就要求注冊商標(biāo)在使用的過程中只能在自己注冊的商品或者服務(wù)上使用，不能在自己沒有注冊而他人已經(jīng)注冊的商品或者服務(wù)上使用，否則可能涉嫌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。廣告的發(fā)布也是商標(biāo)使用的一種方式，廣告內(nèi)容不能把相關(guān)注冊商標(biāo)延伸到他人已經(jīng)注冊的商品之上，否則將涉嫌侵權(quán)。

　　2、廣告的內(nèi)容不得進(jìn)行虛假宣傳。廣告往往伴隨著一定的夸張，但是應(yīng)該保持在法律的范圍之內(nèi)，不能進(jìn)行虛假宣傳。如果進(jìn)行虛假宣傳，造成消費(fèi)者誤解的，可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，不得可能得到消費(fèi)者的投訴，還可能引起相競爭企業(yè)的起訴維權(quán)。另外，如果在廣告宣傳中把尚沒有取得專利權(quán)的產(chǎn)權(quán)宣傳成專利產(chǎn)品的，不但可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，在認(rèn)定假冒他人專利的情況下，還可能構(gòu)成犯罪。

　　綜上，廣告是每一個企業(yè)都需要的，是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營必須的手段之一。知識產(chǎn)權(quán)律師提醒大家：在制作、發(fā)布廣告的過程中，企業(yè)需要擦亮眼睛，謹(jǐn)防出現(xiàn)侵犯他人權(quán)利，尤其是知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)利的行為，防止出現(xiàn)糾紛，阻礙企業(yè)的發(fā)展。