戴上帶著薯條和漢堡味道的VR設(shè)備，你可以試玩滑雪主題游戲“Slope Stars”。3月是瑞典的“滑雪季”，這款和瑞典專業(yè)滑雪隊共同研發(fā)的游戲可以教小孩甚至大人如何在雪道上小心斜坡并規(guī)避障礙。
類似的VR營銷創(chuàng)意必勝客去年就玩過。和麥當(dāng)勞的VR設(shè)備相比，必勝客的匹薩盒版VR設(shè)備體積更大，內(nèi)容更好看，味道也可能更大。在香港，必勝客讓吃貨在飽餐一頓之后，把匹薩盒變成VR設(shè)備，根據(jù)自己的口味觀看四部VR電影。當(dāng)然，看完之后你得想辦法弄干凈手機(jī)上的起司和西紅柿醬。
大多數(shù)品牌都可以借鑒“包裝即內(nèi)容，盒子即VR”的營銷手段，把自己的包裝變成VR設(shè)備。
更高級的玩法
除了把產(chǎn)品包裝變成VR眼鏡，虛擬現(xiàn)實的營銷應(yīng)用場景和我們熟悉的營銷工具并無太大不同。只不過，我們需要一些想象力來擴(kuò)展虛擬現(xiàn)實新的玩法。
這些已知和未知的玩法可以分為三類：展示(Showcase)、娛樂(Entertain)和示范(Teach)。
1. 無論是向用戶展示新產(chǎn)品還是介紹復(fù)雜的解決方案，虛擬現(xiàn)實可以生動地展示產(chǎn)品和方案背后的FAB(Feature, Advantage, Benefit，即特性、優(yōu)勢、利益)。
依托品牌店鋪或者獨立搭建的虛擬現(xiàn)實體驗中心是很多品牌的選擇。
德國汽車品牌奧迪的虛擬現(xiàn)實汽車展廳將在今年第二季度推出。這個23平方米左右的新概念汽車展廳將配備HTC的Vive或者Oculus Rift。這個展廳不僅向汽車用戶展示幾乎所有在售的汽車型號，而且可以讓顧客通過iPad選擇車型和配置馬上查看自己定制的汽車長什么樣子。奧迪這套虛擬現(xiàn)實體驗裝置將搭載ZeroLight開發(fā)的高性能圖像引擎，使用惠普工作站以及兩臺Nvidia顯卡。這套系統(tǒng)將以每秒90幀的頻率，零延遲渲染3D畫面，讓消費者獲得“所見即所購”的全新購車體驗。
除了直接的產(chǎn)品展示，虛擬現(xiàn)實可以依托品牌研發(fā)中心、體驗中心或者行業(yè)活動，向潛在客戶解釋復(fù)雜技術(shù)并介紹工作原理。
GE為其研發(fā)中心裝備了虛擬現(xiàn)實裝備，可以用來演示海底工廠(Subsea Robotic Factory)的運行和管理。此外，GE幾乎在與每一家主流虛擬現(xiàn)實設(shè)備和內(nèi)容廠商合作，用全新的方式介紹它的飛機(jī)發(fā)動機(jī)、火車機(jī)車、風(fēng)力發(fā)電機(jī)以及工業(yè)機(jī)械。
類似GE這種用戶購買決策歷程復(fù)雜而漫長的B2B公司，對虛擬現(xiàn)實的需求將更加迫切。
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