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　　在未來兩年，忽悠并倒騰虛擬現(xiàn)實(shí)，可能是公關(guān)、廣告和創(chuàng)意公司最賺錢的生意。

　　那么虛擬現(xiàn)實(shí)在品牌數(shù)字營(yíng)銷上的應(yīng)用場(chǎng)景有哪些呢?

　　“沉浸”式營(yíng)銷的新玩法

　　現(xiàn)在，虛擬現(xiàn)實(shí)所提供的“沉浸式”互動(dòng)內(nèi)容主要分為兩類：游戲和視頻。雖然Rukkus等公司也在努力開發(fā)“沉浸式電商(E-commerce VR)”，但成熟的應(yīng)用就這么兩類。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)的主流可以是視頻，可以是游戲，但絕對(duì)不能是以3D形式重新包裝的廣告。作為更加私密化的體驗(yàn)平臺(tái)，任何強(qiáng)推的廣告都將阻斷用戶”沉浸”狀態(tài)。

　　雖然游戲在虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的比重依然很大，但是很多人相信，視頻才是虛擬現(xiàn)實(shí)要從宅男小眾走向大眾的方向。Facebook的360 Videos、谷歌的Cultural Institute以及《紐約時(shí)報(bào)》的VR報(bào)道都是虛擬現(xiàn)實(shí)視頻的實(shí)驗(yàn)。

　　無論是游戲還是視頻，虛擬現(xiàn)實(shí)都將把數(shù)字營(yíng)銷帶入“沉浸式營(yíng)銷”的時(shí)代。虛擬現(xiàn)實(shí)將幫助品牌構(gòu)建全所未有的“沉浸式”體驗(yàn)平臺(tái)，讓“身臨其境”從形容詞變?yōu)閯?dòng)詞，讓互動(dòng)體驗(yàn)從“描述解釋”變?yōu)椤皩?shí)時(shí)體驗(yàn)”。

　　作為繼文字、圖片和視頻之后的“第四代媒體”，虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷有著自己的特點(diǎn)。它能否在擁擠的網(wǎng)路上獲得足以改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的帶寬將取決于下面幾個(gè)難題的解決：

　　虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的成熟和普及，以及人們每天愿意花多少時(shí)間使用虛擬設(shè)備?

　　虛擬現(xiàn)實(shí)是夠有自己的語言和語法體系?現(xiàn)在流行的“線性”故事講述方式適合虛擬現(xiàn)實(shí)?

　　用戶自創(chuàng)內(nèi)容UGC是社交媒體的核心價(jià)值，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的制作能否想拍攝手機(jī)視頻一樣容易?

　　品牌的內(nèi)容創(chuàng)意能力如何獲取?品牌能否可以快速獲取使用虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷手段的能力?

　　虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的效果如何衡量?用戶行為如何檢測(cè)并反饋?如何解決用戶隱私數(shù)據(jù)的問題?

　　如何平衡在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)上的投資?虛擬現(xiàn)實(shí)如何與已有的企業(yè)營(yíng)銷和客服體系對(duì)接?

　　包裝即媒介

　　產(chǎn)品包裝一直以來都是絕佳的內(nèi)容載體，但也總是被低估和丟棄。不過VR是化“垃圾箱”為“體驗(yàn)儀”的絕佳工具，讓產(chǎn)品包裝成為提升用戶體驗(yàn)的一部分。

　　在瑞典，麥當(dāng)勞把餐盒變成了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。麥當(dāng)勞3500個(gè)名為快樂眼鏡(Happy Googles)的特制開心樂園餐盒將在2016年3月5日到12日在瑞典的14家麥當(dāng)勞餐廳發(fā)售。這款特制的盒子在普通裝漢堡的盒子上印上了折線，按照這些折線剪開并拼裝，配上附贈(zèng)的VR鏡片，加上你自己的手機(jī)，你就可以把一個(gè)普通的餐盒變成酷酷的VR設(shè)備。