這是因為，消費者對廣告說的話永遠都是半信半疑，如果你含蓄一點讓消費者自己動點腦筋猜測，廣告的訴求反而會更好地被記住。
不管是iPhone特有的照片質(zhì)感、還是Kindle的移動圖書館，上面的案例只是拆解出品牌特別出眾的某一個產(chǎn)品功能，而這個功能也已經(jīng)形成了廣泛的消費者印象，這才得以敢用暗示性質(zhì)的廣告。但也看到，他們還是用了文案來標注這是屬于自己的廣告，可其實這已經(jīng)是開啟未來廣告的一種嘗試，當你找到了自身品牌中特別出眾的一點，你就有膽用更暗示的方法去影響消費者。
所以所謂的未來廣告只屬于超級品牌么?
其實不然，沒有成為超級品牌或者超強的產(chǎn)品，但是你還有品牌的視覺形象，當初設(shè)計這一套東西的時候，不就是為了給自己的品牌打上烙印做區(qū)分么。
大部分消費者對一個品牌的印象中，都離不開一個關(guān)鍵的因素，就是視覺形象。星巴克的綠和長發(fā)女、旺旺的那個胖小子和雪餅的樣子，品牌的LOGO、Slogan、產(chǎn)品特別的外觀、甚至包裝的顏色等等，都能成為視覺形象的延展。
比如說到可口可樂，你可能會想到它紅色如飄帶的“Coca Cola”字樣，以及它玻璃瓶的外觀，還有冒著氣泡的褐色產(chǎn)品，可口可樂熊，甚至是啟瓶器，而這些通通都可以歸屬與可口可樂獨有的品牌視覺符號的延展，如果不直言，只做將這些符號做成暗示性的廣告，又會長什么樣呢?
Brand Dreams
在視頻中，沒有任何直白的言辭和LOGO，僅僅是緊密契合可口可樂的眾多視覺符號若隱似現(xiàn)，不斷暗示消費者并使人聯(lián)想到可口可樂，看完你簡直比任何可口可樂的真正廣告更產(chǎn)生了強烈的印象。然而這并不是可口可樂推出的廣告，而是一個叫Studio Smack工作室制作的“夢境概念廣告”。
而之所以這樣做的原因正如廣告開篇所示：
“真正的問題并不是我們將看到多少廣告，真正的問題是，如何才能不看到廣告?嗯...答案是：睡覺去吧”。
不管你承認與否，廣告早已泛濫成災，消費者習慣忽視。而目前大多廣告，都還停留在太過直白下達指令，可這只能被消費者的意識自不而然的主動屏蔽，同時面對越來越苛刻的創(chuàng)意空間，這一切都要求亟需開辟新的創(chuàng)意形式。
如上文所講，如果將品牌、產(chǎn)品或視覺形象，拆解成若干個符號，并在這些符號之上做創(chuàng)意內(nèi)容，雖然看起來很隱藏，但它所帶來的表達空間卻是無限的，也能為廣告創(chuàng)造更多的趣味性和觀賞性，并同樣可暗示消費者并傳達廣告信息。
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