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　　當(dāng)與一個(gè)品牌打交道久了，它的視覺(jué)形象便會(huì)永存于你的腦海。別質(zhì)疑，它可能是一個(gè)商標(biāo)，也可能是經(jīng)典的包裝外觀、也有可能是產(chǎn)品本身。

　　比如LOGO，這個(gè)就不作贅述了：

　　再比如看到這種獨(dú)特的藍(lán)，可能會(huì)使你聯(lián)想到Tiffany的包裝，進(jìn)而聯(lián)想到品牌：

　　比如看到中間白兩邊黑的圓形，奧利奧的產(chǎn)品模樣就出現(xiàn)了：

　　甚至更隱性的，比如當(dāng)你看到這種經(jīng)典的編織格紋，你可能會(huì)想到BV寶緹嘉

　　當(dāng)然你也可以說(shuō)：我卻只聯(lián)想到了簸箕，這除了說(shuō)明兄臺(tái)有點(diǎn)屌絲外，卻依然證實(shí)了一個(gè)看法。

　　那就是品牌視覺(jué)的延展。其實(shí)這不僅僅只存在品牌的效應(yīng)中，比如一雙筷子的形象會(huì)被你拆分成：竹子、兩根豎條、褐色或黃色，或是看到成堆白白胖胖的棉花堆，會(huì)讓你聯(lián)想到云朵，但凡是日常生活中經(jīng)常能接觸到的視覺(jué)形象，其實(shí)都會(huì)被人的大腦，拆分成若干個(gè)形象符號(hào)。

　　同理，品牌的視覺(jué)形象也可以拆分成：LOGO、Slogan、圖案、顏色、形狀、五官的感受等等很多符號(hào)，當(dāng)這些符號(hào)在經(jīng)過(guò)時(shí)間和大腦的不斷沉淀后，便能形成一種根深蒂固的潛在印象，并隨時(shí)等待外界刺激的召喚。一旦有類(lèi)似的“感官印象”出現(xiàn)，有可能是外觀，甚至是氣味，也可以是觸覺(jué)，便有可能使消費(fèi)者腦海浮現(xiàn)出它的形象，這個(gè)時(shí)候品牌的形象就可能出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中。

　　比如說(shuō)：今年過(guò)節(jié)不送禮，你就可能想到了腦白金的slogan;看到一只企鵝，會(huì)讓你想起騰訊，如果你是廣告門(mén)的資深讀者，看到“門(mén)”這樣的字，也有可能讓你很快聯(lián)想到廣告門(mén)。

　　于是，品牌形象的作用不因僅限于為了“烙印”與“區(qū)隔”，也應(yīng)利用印象召喚的機(jī)制，將品牌形象拆解成若干個(gè)品牌符號(hào)，并將這些符號(hào)不斷地投射在消費(fèi)者的感官中，而接下來(lái)，這些符號(hào)也隨之被消費(fèi)者牢牢記住并潛藏，隨時(shí)等待外界刺激而使之浮現(xiàn)。

　　但可能你會(huì)問(wèn)，廣告不就是讓人記住你么，躲躲藏藏的誰(shuí)能記得的住你?

　　而這其中就牽扯到廣告的心里暗示作用。

　　一個(gè)優(yōu)秀的廣告，不應(yīng)是指令，而應(yīng)是暗示

　　我們現(xiàn)在看到的大部分廣告，一般是直言不諱，訴求清晰，甚至就是LOGO一定要大大大大大!!!

　　這樣做的原因有兩方面：一方面可能因?yàn)槠放朴X(jué)得品牌知名度不夠，品牌調(diào)性不夠獨(dú)具一格，另一方面也是盡可能的避免廣告所產(chǎn)生的浪費(fèi)。但這些直白的廣告，給消費(fèi)者的第一印象也很簡(jiǎn)單，“這是一個(gè)廣告”，至于接受不接受廣告的推廣內(nèi)容則另當(dāng)別論。

　　不管是德芙的“縱享絲滑”、還是益達(dá)的“飯后嚼兩粒”、甚至是看起來(lái)像暗示卻也同樣直白的：“我們只是大自然的搬運(yùn)工”，大多數(shù)廣告，從視覺(jué)到文案都很直白，而直白的廣告與消費(fèi)者的關(guān)系更像是下達(dá)指令，“請(qǐng)你一定要認(rèn)準(zhǔn)我的東西，我的東西特別好，你快來(lái)買(mǎi)!”但問(wèn)，這樣的廣告有效么，當(dāng)然有效!但它也始終擺脫不了廣告的影子，于是直白的廣告將永遠(yuǎn)與消費(fèi)者存在著“叫賣(mài)”的關(guān)系，這種關(guān)系也注定會(huì)產(chǎn)生隔膜。