這種隔膜用一句話來(lái)說(shuō)就是：當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到這是一個(gè)廣告的時(shí)候，他的潛意識(shí)就會(huì)建立一道屏障。
那么如何捅破這層膜呢?
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是不像廣告，這就是為什么現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn)所謂的內(nèi)容營(yíng)銷、原生營(yíng)銷甚至是軟文這種也算。
但事實(shí)上，這還是有點(diǎn)自欺欺人的意思。但這也許正是未來(lái)的廣告需要突破的關(guān)鍵點(diǎn)，如何讓廣告更不像廣告。
假設(shè)一下，如果將一個(gè)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的綜合印象，就像品牌視覺(jué)一樣，拆分成若干個(gè)關(guān)鍵的符號(hào)，并通過(guò)更隱蔽的暗示傳遞給消費(fèi)者，會(huì)有什么樣的反應(yīng)呢?
事實(shí)上，已經(jīng)有很多知名品牌的廣告，正在嘗試將廣告中的品牌本身弱化到忽略不計(jì)，并通過(guò)將品牌拆分成：品牌價(jià)值觀、特征明確的產(chǎn)品功能、甚至將品牌視覺(jué)更柔軟的拆分成若干符號(hào)去暗示，再不道明營(yíng)銷意圖的同時(shí)完成營(yíng)銷目的，還是舉例說(shuō)明吧。
iPhone6獲獎(jiǎng)的戶外廣告「Shot on iPhone6」，整個(gè)廣告的主視覺(jué)完全是采用了來(lái)自全球iPhone6用戶所拍攝的精美照片，當(dāng)消費(fèi)者看到后根本不用任何多余的Slogan去描述，就已經(jīng)清晰感受到iPhone6的拍攝功能有多棒，而這正是拆分了iPhone的產(chǎn)品功能，將之形成一種特定的感官體驗(yàn)。
你也許會(huì)說(shuō)這樣的照片很多設(shè)備同樣能拍出來(lái)，不掛任何logo或廣告語(yǔ)，憑什么會(huì)讓人聯(lián)想到是iPhone拍攝呢?
當(dāng)iPhone將這些照片篩選出來(lái)，并在全球各個(gè)地區(qū)制作戶外廣告時(shí)，它們的確加了特別特別小的一行字在下面“Shot on iPhone6”。但如果你是一個(gè)蘋(píng)果用戶，你就不得不承認(rèn)即便你不用看到那行字，你也會(huì)聯(lián)想到這可能是誰(shuí)的廣告。
iPhone在與同像素甚至更高像素的其他手機(jī)相較，所拍攝出來(lái)的照片的確存在不一樣的質(zhì)感。這是因?yàn)閕Phone對(duì)一張照片的拍攝提供了比其他手機(jī)更多的保障。從上面這些照片的尺寸到像素，到拍攝鏡頭的處理、再到軟件優(yōu)化、甚至包括蘋(píng)果本身頂尖的手機(jī)屏幕顯示的因素，才得以讓這些照片在一個(gè)蘋(píng)果用戶眼里形成了一種獨(dú)特的印象，讓人不用細(xì)想就能聯(lián)想到，“照片的質(zhì)感像是iPhone拍的”，于是蘋(píng)果就利用這些照片，最大限度并溫柔地暗示了自己的產(chǎn)品功能，消費(fèi)者也更易接受。
而選擇拆解拍照這個(gè)產(chǎn)品功能，是因?yàn)樗拇_已經(jīng)形成了這個(gè)品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)當(dāng)中一個(gè)鮮明的特征，也只有建立在廣泛的用戶印象之上的內(nèi)容，才敢使用這種非常暗示性的廣告。
類似的例子還有Kindle的書(shū)墻，也是用書(shū)堆砌起來(lái)的墻面，將Kindle產(chǎn)品功能拆分出來(lái)，向受眾暗示自己好比“圖書(shū)館”，當(dāng)然如果想更加隱喻的話，其實(shí)并不需要這么多文字?jǐn)⑹�，也許碼個(gè)書(shū)墻，在一側(cè)只貼入一個(gè)產(chǎn)品展示圖，消費(fèi)者就已經(jīng)能將Kindle所想傳遞的信息更加主動(dòng)的存在腦海。
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