展示平民生活大大降低了廣告制作的成本�！拔覀儾⒉辉谥破细�(jìng)爭(zhēng)，只在點(diǎn)子上競(jìng)爭(zhēng)。哪怕只有100萬(wàn)泰銖(約合人民幣18萬(wàn)元)，也可以拍出讓人叫絕的好廣告�！碧﹪�(guó)廣告制片公司匹配工作室執(zhí)行制片人布拉莉就曾在采訪中說(shuō)道。
所以廣告圈人絞盡腦汁地爭(zhēng)取在創(chuàng)意上出彩，而泰國(guó)政府也并未對(duì)此過多限制，和亞洲的中國(guó)、日本等國(guó)相比，泰國(guó)對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管比較松散。在媒體監(jiān)測(cè)公司Publicitas列出的廣告行業(yè)監(jiān)管條例中，泰國(guó)的條款與比利時(shí)等歐洲國(guó)家更為類似。
條例顯示，海外廣告可以在泰國(guó)播放，只要配音改為泰語(yǔ)就行，歌曲可以是任何一種語(yǔ)言，除了對(duì)香煙、藥品等品類進(jìn)行了規(guī)范，廣告條例沒有對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意上有過多的控制和要求。最重要的是，電視廣告的時(shí)長(zhǎng)在一般情況下可以達(dá)到3分鐘，完全可供創(chuàng)意人好好講完一個(gè)故事。
這讓泰國(guó)廣告的題材幾乎涉及了各種各樣的話題，包括敏感的宗教。在泰國(guó)，95%的居民信仰佛教，佛教宣揚(yáng)樂善好施等教義培育了國(guó)民隨和的個(gè)性，使之能夠在逆境之中保持超脫和達(dá)觀的人生態(tài)度，也能讓廣告人冷靜地處理生死命題。
有人把在這樣人文背景下誕生的泰國(guó)廣告比喻成一碗“齋飯”，每個(gè)故事都似隱藏著“因果報(bào)應(yīng)”的道理。這一點(diǎn)在泰國(guó)人壽保險(xiǎn)的那則名為《無(wú)名英雄》的廣告中袒露無(wú)遺：每天默默幫助街坊鄰里的小伙子的人生好像并沒有什么不同，他買兩個(gè)雞腿，拿一個(gè)喂流浪狗;堅(jiān)持用自己微薄的收入捐贈(zèng)要飯的小女孩，只因?yàn)榕谱由蠈懼盀榱私逃�。不過每當(dāng)他夜晚雙手合十的時(shí)候，似乎都因堅(jiān)持信仰而獲得了幸福。
佛教的泰然自若也讓泰國(guó)市場(chǎng)對(duì)更多表達(dá)方式持有包容，除了惹哭他們，無(wú)厘頭地逗樂也不錯(cuò)。當(dāng)然，選擇哪種決定于品牌主想要消費(fèi)者相信什么。
比如小清新的宜家、高專業(yè)的索尼則更適合傳遞美好生活的信息，當(dāng)它們來(lái)到泰國(guó)，就選擇了放棄了以往端著的架子，用泰式幽默好好地抖了一回包袱。還有什么能比開懷大笑更能表現(xiàn)美好生活的呢?
生產(chǎn)粘合劑的德國(guó)品牌漢高也是一位嘗鮮者。德國(guó)加上化學(xué)產(chǎn)品，在以往消費(fèi)者的心里更像一位嚴(yán)肅的科學(xué)教授，但今年漢高在泰國(guó)推出的一支MV令人跌破眼鏡，不僅邀請(qǐng)了泰國(guó)女歌手和幾個(gè)偽娘跳起了一首性感的舞，舞曲是專為粘合劑量身定做的，名叫Sticky(黏黏膩膩);還講了一個(gè)有趣的故事，一個(gè)女孩對(duì)一個(gè)帥氣的工匠小伙芳心暗許，最后只能假裝搞壞自家的家具把小伙騙上了門，最后用膠水把兩人黏在一起而激發(fā)了愛情的火花。
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