去年天貓的“雙十一狂歡”辦得像在過大年。除了晚會(huì)以外，你可能還在朋友圈看過4支名叫“Ready購”的小視頻：拿鱷魚嘴訓(xùn)練下手夠不夠快、倒抱新娘拿裙擺接紅包、男人化著大濃妝……笑點(diǎn)輕松get的同時(shí)，也沒忘記勾引你的錢包。
你可能不知道，這幾個(gè)在社交媒體上以病毒式傳播的小視頻均出自一位著名的泰國廣告導(dǎo)演——SuthonPetchsuwan之手。作為世界排名前100的廣告創(chuàng)意人，Petchsuwan用短短十幾秒鐘準(zhǔn)確無誤地用泰式幽默展示出了“雙十一”的賣點(diǎn)。
最近像天貓一樣找來泰國導(dǎo)演拍廣告的，還有紅星美凱龍等本土品牌，這樣的合作其實(shí)在廣告界屢有發(fā)生。而在社交媒體上，無論是國外的Youtube，還是中國的微博，泰國廣告總能引起病毒式的傳播，動(dòng)輒幾百萬的點(diǎn)擊量。
它的厲害之處也不僅限于擁有強(qiáng)大的民間號(hào)召力，在克里奧、戛納、莫比、紐約、倫敦五大國際廣告獎(jiǎng)中，泰國廣告作品也是常勝將軍，抱走了不少金鉛筆，在國際地位上與腦洞很大的日本廣告不分軒輊。
靠接地氣贏得人心
一個(gè)故事若能輕松地挑動(dòng)人們的情緒，那就成功了大半。而泰國廣告做到這點(diǎn)，靠的是接地氣。和中國和西方喜歡用明星出演拍攝廣告不同，據(jù)《曼谷郵報(bào)》的數(shù)據(jù)稱，泰國本土廣告使用平民的比例高達(dá)82.25%，而且每個(gè)故事看起來都是身邊人的生活真相，親情、愛情和社會(huì)底層人民的選材，也規(guī)避了不同國度之間文化差異可能帶來的溝通困難，即使語言不通，也能感同身受。
一個(gè)耳熟能詳?shù)陌咐梢郧∪缙浞值卣f明泰國廣告的特色，就是那支經(jīng)典的潘婷洗發(fā)水廣告，由奧美泰國拍攝。熱門電影《初戀這件小事》的女主角少年時(shí)飾演的聾啞小女孩，最后在小提琴賽場(chǎng)上演奏的一曲卡農(nóng)，在滿屏飛舞的柔順長發(fā)下戳中無數(shù)人的淚點(diǎn)。相比較中國版本中湯唯自信地細(xì)數(shù)著潘婷的優(yōu)點(diǎn)，這條泰國廣告中的煽動(dòng)效果實(shí)在有深度得多。
很多泰國廣告拍得像是小電影，它跳脫了促銷產(chǎn)品的功能，也可以拿來欣賞和收藏，從而發(fā)展起了一批死忠粉。
大學(xué)畢業(yè)剛開始工作的余志恒就是這樣一個(gè)粉絲，他并不是廣告從業(yè)者，卻出于個(gè)人興趣關(guān)注了泰國廣告已經(jīng)長達(dá)10年，他還曾在人人網(wǎng)上開了一個(gè)主頁專門搜集泰國廣告的案例。
“印象深刻�！庇嘀竞阌昧怂膫�(gè)字來概括自己對(duì)泰國廣告的評(píng)價(jià)。
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