歷經(jīng)幾十年成為了國際廣告界的黑馬
能擁有海外粉絲這樣一句評價，是泰國廣告業(yè)經(jīng)過幾十年發(fā)展的結(jié)果。1945年，泰國第一份報紙誕生，后來又有了廣播電臺，泰國從一開始就將自己豐富的民族特色和商業(yè)訴求結(jié)合在一起，從平面到聲音和音樂，你都可以感受到這個宗教背景濃厚且文化多元、樂觀、熱愛歌舞的東南亞國家傳統(tǒng)。
在泰國廣告發(fā)展的過程中，還有兩個獎項起了很好的推動作用。1977年，泰國Thammasat大學、朱拉隆功大學和泰商協(xié)會的一群教授和職員創(chuàng)立了TACT獎;1985年，曼谷創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)會又創(chuàng)立了BAD獎。兩個獎項都是為了表彰優(yōu)秀的廣告作品。
“兩項賽事都十分富有含金量，但是側(cè)重不同，前者的評選標準在于廣告的商業(yè)價值和市場反應，而后者更加側(cè)重廣告本身的創(chuàng)意和執(zhí)行效果�！边@也是余志恒十年來的研究所得。
但真正要說促使泰國廣告形成了自己的行業(yè)規(guī)范，并走上國際舞臺，還是依賴于當年在全球廣告領(lǐng)域曾擁有著絕對話語權(quán)的4A公司們。20世紀中期，國際4A廣告代理商就開始慢慢進入泰國市場，這在亞洲整體來說都是領(lǐng)先的。它們帶來的不僅僅是西方廣告業(yè)務模式，還培訓了一批本土廣告人才。
到了八十年代末，廣告業(yè)已經(jīng)從電臺往電視轉(zhuǎn)移，市場對電視廣告的需求開始爆發(fā)。在泡沫經(jīng)濟中成長起來的公司為了推高股價和擴大銷售，不惜在營銷上花費重金。這讓更多的廣告公司涌進泰國，比如1996年進入泰國市場的TBWA，曾為維雅、施格蘭、芝華士等客戶制作過廣告。于是廣告變成了年輕人最為憧憬的行業(yè)，吸納了社會最優(yōu)質(zhì)的人才和資本。
1997年亞洲金融危機來襲，雖然一夕之間，泡沫爆裂，大廈將傾，不過這反而催生了廣告行業(yè)比稿等良性競爭。正是在金融危機后，泰國成了國際上廣告獎上的黑馬。當時斬獲大獎的《黑貓威士忌》等作品也多來自于奧美、BBDO、TBWA等4A公司。
“在泰國那時候不穩(wěn)定的市場環(huán)境中，廣告業(yè)卻極富誘惑力，它獨樹一幟的創(chuàng)意風格可以排到全球前十�！盩BWA主席ChaipraninVisudhipol向界面記者回憶道，“并且從那時候開始，泰國創(chuàng)意開始從單純的傳遞信息轉(zhuǎn)向藝術(shù)化的表達方式，廣告畫面更為西方化，在塑造品牌形象也有所提升�！�
但泰國廣告并沒有全盤西化，它沒有和美國廣告一樣，喜歡在鏡頭中賣弄西門子冰箱等高科技和中產(chǎn)階級生活。它使用的藝術(shù)化表達很少依靠明星和昂貴物品的堆砌，反倒是樂于呈現(xiàn)社會中下階層人民的居住環(huán)境：筒子樓、自行車、早餐攤...
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