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　　那么，回到綜藝節(jié)目，在中國電視綜藝節(jié)目看似最美好的時代——

　　為什么光線傳媒要解散自己的電視事業(yè)部？

　　在這一切的背后是一個巨大的時空斗轉(zhuǎn)。以光線傳媒剛解散的電視事業(yè)部為例，在解散之前，剛剛和央視合作創(chuàng)辦了一個叫《中國正在聽》的綜藝節(jié)目，也是一個音樂選秀類的節(jié)目。導(dǎo)致光線傳媒心灰意冷的原因，是他們發(fā)現(xiàn)再想通過電視賺錢已經(jīng)非常難了，投入太大，而且關(guān)鍵是還有很多“鐐銬”和“枷鎖”。

　　因為光線傳媒是想在互聯(lián)網(wǎng)和電視上同時播出，但廣電總局明令說電視臺得先播，互聯(lián)網(wǎng)上后播；而且廣電總局在2007年的一個禁令到現(xiàn)在也沒解除，就是針對《超級女聲》時代的禁令，所有的選秀類節(jié)目，不能用手機短信、電話和網(wǎng)絡(luò)投票，必須在場內(nèi)投票。光線傳媒這些公司自己很清楚，他們的觀眾不僅是電視觀眾，也包括互聯(lián)網(wǎng)觀眾，讓他們通過手機上的APP投票，只有讓這些群體也參與他們才能從中盈利。這樣問題就顯而易見，1999年開始的這一波廣電領(lǐng)域的改革，已經(jīng)不適宜在當(dāng)下的市場環(huán)境中繼續(xù)推進(jìn)，確實也和這個時代的消費習(xí)慣過于脫節(jié)。

　　當(dāng)下的電視綜藝節(jié)目的市場環(huán)境正在急劇惡化，收視、廣告收入都在大幅下降，成本卻急劇上升；而且又有很多限制，諸如政策性的門檻的限制，諸如投票方式限令，把更多的觀眾拒絕到新的娛樂生態(tài)之外。所以，電視綜藝節(jié)目看似還火熱異常，但市場其實正在進(jìn)行著殘酷的行業(yè)洗牌，因為前車之鑒太明顯�，F(xiàn)在的一個結(jié)果，就是很多電視綜藝節(jié)目沒有廣告冠名、沒有參股投資，華少在《中國好聲音》中那種經(jīng)典的類似口技式的念眾多廣告商名稱的場面已經(jīng)很難再現(xiàn)。

　　為什么愛奇藝要提出“純網(wǎng)綜藝”的概念？

　　為什么要做純網(wǎng)綜藝？比如愛奇藝的《奇葩說》，那個節(jié)目的觀眾基本上都是90后、00后，但第一季在網(wǎng)絡(luò)播映就實現(xiàn)了盈利，因為成本很低，都是素人參與。我們遲遲走不到素人的階段，還是因為以廣電領(lǐng)域為代表的文化工業(yè)水平太低。無論是娛樂文化領(lǐng)域，還是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)是高度不對稱的，有些方面過于肥大，有的則過于畸形，用木桶理論形容最合適。

　　但是一般的綜藝節(jié)目在這種市場環(huán)境下，為了活過來，就只能請大明星；而換成素人的話，就必須要講故事。怎么給素人講故事，怎么給小人物講故事？這需要看文化工業(yè)的平均水平，需要看硬實力，素人這條路依然比較漫長。長期來看，素人“真人秀”，是一個不可避免的選擇，雖然現(xiàn)在還有大量資金涌入，但很難想象這種畸形的情況還能維持多久。