射程之外，新生力量的機會
當下，阿里和百度都已經(jīng)入局線下樓宇廣告市場，各自的代理人也正在激烈競爭。百度投資的新潮正集中主要火力盯著分眾碗里的“飯”，而阿里投資的分眾一邊要應(yīng)付新潮的價格戰(zhàn)，一邊還在加緊自己的布局節(jié)奏——重點加密一二線城市點位布局，逐步滲透三四線城市點位。
從盈利價值上看，未來幾年，一二線城市點位仍最具盈利價值，雖然三四線城市目前的購買力和廣告價值都在提升，廣告主也有下沉訴求，但三四線城市點位仍未實現(xiàn)較好的盈利。
分眾接下來的布局重點恰恰反映了一個重要的“機會”——雖然分眾入場最早、新潮也緊隨其后，但二者至今為止在一二線城市的點位布局并沒有全部“占盡”優(yōu)勢資源——換句話說，“網(wǎng)”雖然鋪開了，但卻不夠密。也再次驗證了咱們上面說的，甭說三四線城市了，僅一二線城市的樓宇數(shù)量都難以吞下。
即使在分眾和新潮長期駐扎的一二線城市，仍然給后來者們留有相當?shù)纳妗翱臻g”，這個“空間”足矣孕育出新的獨角獸企業(yè)。但也不是隨隨便便誰都能入局之后跑成黑馬，必須得有一定行業(yè)基礎(chǔ)，并且有野心的玩家。
這個市場玩家眾多，億投傳媒就是其中之一。即使是競爭十分激烈的一二線市場，起家于2014年，規(guī)模上跟分眾、新潮也并非一個量級，但卻在分眾、新潮“眼皮子底下”活得相當滋潤。截止今年年底億投傳媒共有6萬多個媒體點位，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京和杭州九大核心城市的超過2000個中高檔居民社區(qū)。從 2014年創(chuàng)立以來，營收每年都在翻番增長。
雖然在點位規(guī)模上遠不及分眾和新潮，但其單位點位價值較高，媒體價值更為聚焦，在高端流量場景中占據(jù)優(yōu)勢，更具投放精準性。
其商業(yè)價值在于重點影響消費升級群體，對于一些有著消費升級需求的電商平臺和品牌商家有著重要營銷價值。
當然對億投等這類第二梯隊的樓宇廣告公司，也進入了關(guān)鍵時期。如果沒有足夠多的錢去買斷樓宇廣告，是非常有可能在這一輪線上線下整合中，競爭淘汰出局。所以也不奇怪解釋，億投傳媒在剛拿了1億融資后，又迅速啟動了C輪融資。有錢好過冬，而最終目標抱大腿也是必然的選擇。
線上線下營銷資源整合打通，線下營銷場景成為BAT的兵家必爭之地，這已是不爭的事實。就目前賽道情況來看，這個行業(yè)仍然是有待開發(fā)的藍海地帶，但這個市場也不可能一直處于高度分散的狀態(tài)。市場空間足夠大，分眾是領(lǐng)跑者，可以確定的是未來一定會有更多的資金砸向這個領(lǐng)域，會有更多巨頭作為“幕后操盤手”進入，還會扶持出新的獨角獸。
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