和行業(yè)人士交流過，線下樓宇廣告是個非常特殊的業(yè)務。就是沒有所謂的壟斷者，優(yōu)質(zhì)的寫字樓和小區(qū)電梯廣告，基本都是一年一談的價格。所以也是非常重線下運營BD的行業(yè)！
背后的商業(yè)價值“閃光”點
縱觀這個行業(yè)的發(fā)展路徑，先有分眾傳媒驗證了這條路的可行性；
后有新潮的迅速崛起，證明市場滲透空間仍然很大，以及分眾商業(yè)模式的可復制性，但也反映出問題所在——行業(yè)準入壁壘并不高；
而新潮對分眾的有力“沖擊”則可以看出，行業(yè)格局并未穩(wěn)固，如有“外力”相助，后來者仍大有機會；
阿里和百度拋擲重金進入賽道，又再次強調(diào)了社區(qū)廣告的商業(yè)價值以及未來流量布局的重點戰(zhàn)場。
社區(qū)團購的“火”燎亮了什么？
第二個比較有意思的地方在于，當下熱火朝天的社群電商，給了社區(qū)樓宇廣告更大的廣告市場機會。因為對于社群電商來說，小區(qū)廣告投放相對而言更加精準。
當下，阿里、京東、拼多多、蘇寧等排名靠前的電商們都在大力發(fā)展社區(qū)團購業(yè)務。電商們做社區(qū)團購，不僅僅是打壓競爭對手的“出擊”，更是電商大環(huán)境下每一個電商平臺的“流量自救”的“防守”——線上流量從“增量”時代過渡到“存量”時代，電商們要尋求新增長，只能往線下走。社區(qū)團購成為目前電商們拓展線下的重要手段，也是被驗證了的最直接有效的方法。
而社區(qū)團購的關(guān)鍵在于如何有效獲取社區(qū)流量和如何更高效地轉(zhuǎn)化社區(qū)流量：在獲取社區(qū)流量上，投放社區(qū)廣告、布局社區(qū)小店、設置社區(qū)意見領(lǐng)袖等都是電商們的主要手段；在社區(qū)廣告投放上，電梯廣告牌自然是離用戶最近、最高頻的一種觸達載體。
當然社群電商只是樓宇廣告里面相對精準營銷的一個場景之一，而對于眾多的品牌，也期望通過一個平臺實現(xiàn)線上線下廣告全覆蓋的整合營銷。
說到這，也很能理解阿里為什么投150個億給分眾了吧。但中國這么多城市，這么多樓宇，僅僅一家分眾+一家新潮，能夠把“點位”全部占盡嗎？難以占盡。甭說三四線城市了，僅一二線城市的樓宇數(shù)量都難以全部吞下——社區(qū)廣告作為一個新興的藍海市場，足以容得下更多公司分食。就像電商行業(yè)，阿里、京東等巨頭牛逼了這么多年，不還是殺出了拼多多。
這也是為什么還有類似億投傳媒這樣更多的第二梯隊的社區(qū)樓宇廣告公司。最近有消息稱億投傳媒B輪融資1億元，估值達10億元，正在籌備C輪融資。在北上廣深一二線城市截止今年年底有6萬多個點位，雖然在點位規(guī)模上遠不及分眾和新潮，但其單位點位價值較高，媒體價值較為聚焦，在高端流量場景中占據(jù)優(yōu)勢，更具投放精準性，所以依然有自己的生存發(fā)展空間。
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