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除此之外，還有一個重要的廣告原則，就是杜絕負(fù)面宣傳。

讓你的每個廣告都充盈著歡樂的氣息而不是哀怨的憂傷，因為人們只會被美好的事物所吸引。比如在宣傳抗老產(chǎn)品的時候，不要去展現(xiàn)你想要去除的皺紋，而是展現(xiàn)將會出現(xiàn)皺紋的臉，因為誰都知道皺紋的樣子。展示人們想要成為的樣子，而不是他們現(xiàn)在的狀態(tài)。比較兩類廣告的結(jié)果，一個消極，一個積極；一個顯示陰暗面，一個展示光明面；一個勸誡，一個激勵。比較結(jié)果可能會讓你感到驚訝，實際經(jīng)驗顯示，積極廣告的吸引力是消極廣告的四倍之多。

將商品變成品牌，才是做好廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵秘密。