很多人會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)廣告和戶外廣告相提并論，這在筆者來(lái)看非常不公平。對(duì)品牌主接觸比較多的戶外廣告人應(yīng)該知道，大多數(shù)品牌主投放戶外廣告并非要直接引流，一個(gè)知名品牌的誕生首先是讓消費(fèi)者熟知，再到產(chǎn)生興趣，最后才是購(gòu)買。因此，每種類型的廣告投放對(duì)于品牌經(jīng)理來(lái)說(shuō)是不同的效果。
那么戶外廣告存在于現(xiàn)實(shí)生活中，是帶有情感連接的。在你每天的行動(dòng)軌跡中，戶外廣告所展示的品牌都在跟消費(fèi)者打招呼，向你展示它的品牌形象，以及這個(gè)品牌的實(shí)力。
那么品牌形象和品牌實(shí)力這是品牌主所關(guān)心的。戶外廣告為品牌主樹立形象，這是線上廣告無(wú)法比擬的。也許你會(huì)問(wèn)，我的品牌主問(wèn)我要轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)？
沒(méi)錯(cuò)，筆者觀察到國(guó)內(nèi)很多新興品牌非常在乎轉(zhuǎn)化效果，尤其是短視頻帶貨，讓很多陌生的品牌進(jìn)入大家的視線，但是沒(méi)有戶外廣告的長(zhǎng)期背書，消費(fèi)者對(duì)這些品牌的信賴度有多高呢？2019年，藍(lán)色光標(biāo)就發(fā)布過(guò)一組數(shù)據(jù)，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度僅僅54%。
我們分析，產(chǎn)品信息不透明和客戶情感維系方面的不足，直接拉低了消費(fèi)者的信任度。因此戶外廣告對(duì)品牌認(rèn)知的塑造、拉近消費(fèi)者的距離是非常重要的。
除此之外，戶外廣告的技術(shù)革新也為效果監(jiān)測(cè)帶來(lái)了可能。5G技術(shù)的發(fā)展，為戶外廣告物聯(lián)網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)，一臺(tái)手機(jī)對(duì)應(yīng)的就是一個(gè)消費(fèi)者，通過(guò)位置大數(shù)據(jù)對(duì)廣告觸達(dá)的人群進(jìn)行了更精準(zhǔn)的分析，量化每一個(gè)評(píng)估指標(biāo)，清晰看到戶外廣告投入帶來(lái)的效果。
據(jù)筆者了解，目前公交站廣告、地鐵廣告、LED廣告、樓宇LCD廣告都能通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，精確統(tǒng)計(jì)廣告投放期內(nèi)經(jīng)過(guò)戶外廣告位的人數(shù)，進(jìn)而獲得可能看過(guò)廣告的人群規(guī)模。
技術(shù)打破了傳統(tǒng)戶外廣告的營(yíng)銷壁壘，開始利用新技術(shù)融合線上線下的營(yíng)銷手段，從而達(dá)到品銷協(xié)同的目的。
03
內(nèi)參思考
戶外廣告發(fā)展的三大趨勢(shì)
綜上兩點(diǎn)，我們從兩個(gè)維度闡述了為什么大的品牌仍然堅(jiān)持投戶外廣告的原因。那么，在現(xiàn)如今的市場(chǎng)環(huán)境下，筆者也關(guān)注到河南等地開始了大范圍的戶外廣告牌的拆除，這也是全國(guó)一直持續(xù)的一項(xiàng)政策，那么未來(lái)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)有哪幾點(diǎn)呢？筆者淺顯的為大家總結(jié)了三大點(diǎn)。
1.快消品是戶外廣告投放的大雇主
根據(jù)CTR7月份的數(shù)據(jù)顯示：電梯海報(bào)同比漲幅為24.4%，環(huán)比漲幅較上月擴(kuò)大4個(gè)百分點(diǎn)，上漲5.5%。
戶外廣告TOP10品牌主要來(lái)自食品、飲料、家用電器、郵電通訊和衣著等行業(yè)。乳制品品牌妙飛、飲料品牌元?dú)馍�、家電品牌唱吧集中在電梯LCD投放；農(nóng)夫山泉、蒙牛、安踏和美團(tuán)的廣告覆蓋四種以上投放渠道。
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