為什么華為品牌在消費(fèi)者心中分量如此之重呢？細(xì)數(shù)一下它的營(yíng)銷方式，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：華為品牌非常熱衷于投戶外廣告！
2018年8月，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2018年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示第二季度，全球手機(jī)出貨量華為穩(wěn)坐亞軍位置。華為能取得如此驕傲的成績(jī)，除了自身強(qiáng)硬過(guò)關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的還有另一個(gè)原因，就是各大街小巷的戶外廣告投放以及遍布人們生活各處的營(yíng)銷活動(dòng)。
很多廣告人認(rèn)為線上營(yíng)銷是最佳選擇，事實(shí)上，很多國(guó)內(nèi)外的知名品牌依然看重戶外廣告。真實(shí)生活的場(chǎng)景，才能長(zhǎng)久的塑造品牌形象。放眼望去，成功的品牌都是戶外廣告營(yíng)銷大師。
01
數(shù)據(jù)證明
大品牌都是戶外廣告營(yíng)銷大師
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上廣告?zhèn)涫茏放�，因�(yàn)閿?shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)，傳統(tǒng)的戶外廣告一直備受打壓。而從2018年開(kāi)始，資本開(kāi)始布局線下廣告，傳統(tǒng)的戶外廣告開(kāi)始創(chuàng)新，利用最新的技術(shù)和創(chuàng)意，成功的給傳統(tǒng)廣告重新注入新鮮活力。
根據(jù)CODC的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2021年上半年，全國(guó)戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)800億，與2020年同期相比增長(zhǎng)28%，實(shí)際增長(zhǎng)15%，凈增長(zhǎng)11%。
而戶外LED廣告，2021年上半年的媒體投放刊例花費(fèi)達(dá)到100億元，較上年同期增長(zhǎng)51%，實(shí)際增長(zhǎng)16%，凈增長(zhǎng)13%。疫情后戶外LED廣告媒體恢復(fù)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。除單一媒體外，全戶外各媒介投放花費(fèi)均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，后疫情時(shí)代全戶外媒體整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，戶外媒體的增長(zhǎng)說(shuō)明，后疫情時(shí)代品牌主仍然離不開(kāi)戶外廣告的營(yíng)銷陣地。流量時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，品牌主們因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂、紅利消失、內(nèi)卷加劇，大部分品牌主越來(lái)越為增長(zhǎng)而感到焦慮。此時(shí)，線下流量成為品牌主必爭(zhēng)之地。
從2019年開(kāi)始，戶外廣告因?yàn)榧夹g(shù)的革新，吸引了大多數(shù)品牌的青睞。
某奶粉品牌的品牌經(jīng)理表示，雖然他們花了大量的預(yù)算在鋪線上和電視廣告，但是他們依然在建立自己的線下媒體資源庫(kù)，公交站和社區(qū)媒體是他們主要的投放媒體類型。筆者也發(fā)現(xiàn)，像奶粉、食品類的快銷品牌，線上廣告滿天飛，我們?nèi)匀辉陔娞蓍g、社區(qū)燈箱、公交站牌乃至戶外地標(biāo)看到他們投放的廣告。
這位品牌經(jīng)理表示，像他們這樣的高端奶粉品牌，除了注重轉(zhuǎn)化效果，他們也看重品牌形象。而這一點(diǎn)線上廣告無(wú)法達(dá)到長(zhǎng)期的品牌影響力，因此他們?cè)谄放扑茉旆矫鏁?huì)首選戶外廣告，例如戶外LED大屏、電梯框架廣告等。
02
轉(zhuǎn)型升級(jí)
戶外廣告投放效果可視化
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