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就如以下案例：

小王同學(xué)根據(jù)日活用戶(hù)和新增用戶(hù)來(lái)宏觀(guān)的判斷開(kāi)屏廣告的拉取率是90%，小王在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷的優(yōu)化開(kāi)屏廣告的填充率以及廣告頻控和用戶(hù)體驗(yàn)風(fēng)控策略；但是最終效果不佳，ARPU值一直沒(méi)有提升。

小張同學(xué)通過(guò)數(shù)據(jù)埋點(diǎn)將日活用戶(hù)針對(duì)開(kāi)屏廣告場(chǎng)景進(jìn)行清洗和去重后，發(fā)現(xiàn)開(kāi)屏廣告的用戶(hù)拉取率僅有60%。小張通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，由于版本兼容，展現(xiàn)邏輯的程序bug等原因造成拉取率低；在將用戶(hù)拉取率提高到90%，開(kāi)屏廣告的ARPU值也有了明顯提高。

通過(guò)以上幾個(gè)案例的講解，讀者朋友們明白了小編最開(kāi)始的問(wèn)題：“你看到的產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)是否是真實(shí)且準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)？”的含義了吧。

2）開(kāi)屏廣告：展現(xiàn)問(wèn)題

在我們簡(jiǎn)單的聊完數(shù)據(jù)問(wèn)題后，小編再來(lái)聊聊開(kāi)屏廣告的展現(xiàn)問(wèn)題。

由于開(kāi)屏廣告的定義是在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)廣告，所以理論上用戶(hù)每次啟動(dòng)APP時(shí)，都有一次展現(xiàn)開(kāi)屏廣告的機(jī)會(huì)。

那我們?nèi)绾握宫F(xiàn)廣告更好呢？如果是偏重業(yè)務(wù)變現(xiàn)的角度考慮，那肯定是希望用戶(hù)每次啟動(dòng)APP時(shí)，不論冷啟動(dòng)還是熱啟動(dòng)都展現(xiàn)開(kāi)屏廣告了，這種策略的變現(xiàn)能力肯定是最強(qiáng)的。

冷啟動(dòng)：當(dāng)應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)，后臺(tái)沒(méi)有該應(yīng)用的進(jìn)程，這時(shí)系統(tǒng)會(huì)重新創(chuàng)建一個(gè)新的進(jìn)程分配給該應(yīng)用， 這個(gè)啟動(dòng)方式就叫做冷啟動(dòng)。熱啟動(dòng)：當(dāng)應(yīng)用已經(jīng)被打開(kāi)， 但是被按下返回鍵、Home鍵等按鍵時(shí)回到桌面或者是其他程序的。

但由于大多數(shù)APP端產(chǎn)品是十分注重用戶(hù)體驗(yàn)的，所以十分粗暴的每次起屏都展現(xiàn)開(kāi)屏廣告的策略顯然是行不通的；PM在制定開(kāi)屏廣告的展現(xiàn)策略時(shí)要考慮用戶(hù)體驗(yàn)的平衡性。這也就產(chǎn)生了我們下面的這個(gè)話(huà)題。

2. 開(kāi)屏廣告的用戶(hù)體驗(yàn)

所謂用戶(hù)體驗(yàn)策略其實(shí)就是廣告展現(xiàn)的體驗(yàn)風(fēng)控策略，在我們追求業(yè)務(wù)變現(xiàn)的極致時(shí)，通過(guò)體驗(yàn)風(fēng)控來(lái)平衡廣告給用戶(hù)帶來(lái)的不利影響，不斷優(yōu)化，達(dá)到一個(gè)業(yè)務(wù)變現(xiàn)與用戶(hù)體驗(yàn)的平衡值。

可能有些讀者朋友會(huì)思考：作為中小型的流量產(chǎn)品在接入廣告聯(lián)盟的廣告資源時(shí)，廣告內(nèi)容的質(zhì)量是我們無(wú)法控制和調(diào)配的，那我們又如何進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)的平衡呢？

小編在此處同樣給出兩個(gè)思考方向：產(chǎn)品定位和用戶(hù)分析。

1）開(kāi)屏廣告：產(chǎn)品定位

首先我們先來(lái)聊一聊產(chǎn)品定位。不同類(lèi)型的產(chǎn)品的開(kāi)屏廣告展現(xiàn)策略是不同的。

在日歷類(lèi)，天氣類(lèi)，機(jī)酒預(yù)定等效率型產(chǎn)品中，由于用戶(hù)使用頻率低且黏性低，用戶(hù)因須解決明確需求而使用該類(lèi)產(chǎn)品，當(dāng)達(dá)到目的后較長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)訪(fǎng)問(wèn)的原因；該類(lèi)產(chǎn)品需在為數(shù)不多的啟屏機(jī)會(huì)中最大化商業(yè)價(jià)值。因而多數(shù)情況會(huì)在每次冷啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)開(kāi)屏廣告。