在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，絕大多數(shù)的C端產(chǎn)品在積累了一定規(guī)模的用戶流量后，都會(huì)或多或少的涉及到廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)；而了解廣告變現(xiàn)的朋友其實(shí)都知道，基于廣告主投放，流量方展現(xiàn)的廣告競(jìng)價(jià)交易系統(tǒng)僅在一些頭部大廠才會(huì)完整存在。
對(duì)于大多數(shù)的日活從幾十萬(wàn)到小幾百萬(wàn)的中小型流量產(chǎn)品是很少有自主搭建的完整廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，而這類產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)大多并不會(huì)直接承接品牌廣告商的廣告資源，而是依靠廣告聯(lián)盟平臺(tái)來(lái)協(xié)助完成的。
一、廣告聯(lián)盟
廣告聯(lián)盟作為廣告主與流量主之間的媒介平臺(tái)，在滿足廣告主的不同領(lǐng)域及投放需求，為其提供更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶的投放選擇時(shí)，同時(shí)整合廣大中長(zhǎng)尾的網(wǎng)站、APP產(chǎn)品、自媒體等流量主，根據(jù)其自身的定位和需求，為其創(chuàng)造收入來(lái)源。
目前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中影響力較大的數(shù)字廣告聯(lián)盟主要包括：頭條穿山甲平臺(tái)，騰訊優(yōu)量匯，百度聯(lián)盟，淘寶聯(lián)盟等。
廣告類型：
廣告聯(lián)盟通過(guò)以下這幾種廣告位類型來(lái)為流量主提供廣告資源的展現(xiàn)。
1. 開(kāi)屏廣告（Splash Ads）
開(kāi)屏廣告是用戶首次進(jìn)入APP時(shí)出現(xiàn)在啟動(dòng)頁(yè)中的廣告，廣告展現(xiàn)的固定時(shí)長(zhǎng)一般為3~5秒；既為產(chǎn)品帶來(lái)盈利，又在APP啟動(dòng)時(shí)的短暫加載等待時(shí)間中豐富了內(nèi)容，沒(méi)有打擾到用戶，用戶也較容易接受。
2. 信息流廣告（Feeds Ads）
信息流廣告是穿插在APP內(nèi)容流中，與內(nèi)容形式高度融合的廣告形態(tài)，信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等；信息流廣告對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，廣告主可以通過(guò)用戶標(biāo)簽對(duì)流量平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
3. 激勵(lì)視頻廣告（Rewarded Video Ads）
激勵(lì)視頻廣告是用戶選擇觀看全屏視頻廣告來(lái)?yè)Q取應(yīng)用或游戲內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)視頻廣告目前是最受三方喜愛(ài)的廣告形態(tài)之一。
對(duì)于用戶來(lái)講，激勵(lì)視頻有著豐富有趣的廣告內(nèi)容。通過(guò)觀看視頻可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)。
對(duì)于廣告主來(lái)講，激勵(lì)視頻能夠精準(zhǔn)投放觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)了高轉(zhuǎn)化率。
對(duì)于流量主來(lái)講，激勵(lì)視頻既能滿足用戶體驗(yàn)的要求，又能提供高轉(zhuǎn)化率，從而確保了良好的廣告收益。
4. 橫幅廣告（Banner Ads）
橫幅廣告，即Banner廣告，在APP頁(yè)面的頂部或者底部位置。
Banner廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見(jiàn)的形式之一；它能夠十分直觀地展現(xiàn)廣告內(nèi)容，快速吸引用戶注意；但是對(duì)內(nèi)容觀看容易造成一定的遮擋，影響用戶體驗(yàn)。
5. 插屏廣告（Interstitial Ads）
插屏廣告一般會(huì)在用戶第一次點(diǎn)擊某個(gè)功能頁(yè)面時(shí)彈出，顯示廣告內(nèi)容。這種廣告形式給用戶能夠帶來(lái)非常強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，效果顯著；但是這同樣也會(huì)打斷用戶的正常產(chǎn)品使用，影響用戶體驗(yàn)。
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