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廣告產(chǎn)業(yè)作為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)圍繞“構(gòu)建完整內(nèi)需體系、發(fā)展消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)，加快建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，堅持以創(chuàng)新為動力，以高質(zhì)量發(fā)展為中心，規(guī)范管理為保障，完善公共服務(wù)體系為支撐，全面提升廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的效能。

加快推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)全面創(chuàng)新發(fā)展。一要加快廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造。積極融入數(shù)字化科技浪潮，運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)資源和技術(shù)手段，形成與數(shù)字經(jīng)濟(jì)同步推進(jìn)、相輔相成的格局，全面完成廣告市場主體數(shù)字化改造升級，使廣告產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字化發(fā)展的領(lǐng)軍行業(yè)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長引擎。二要加快廣告產(chǎn)業(yè)重大技術(shù)突破創(chuàng)新。推動廣告產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程，提高廣告產(chǎn)業(yè)新硬件、新軟件、新平臺的運(yùn)用水平，促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)在精準(zhǔn)定向、規(guī)模投放、動態(tài)創(chuàng)意、效果展現(xiàn)、數(shù)據(jù)和信息識別與挖掘等專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。支持廣告市場主體加強(qiáng)廣告智能技術(shù)研發(fā)，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能廣告技術(shù)公司。三要加快廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。提高廣告市場主體運(yùn)用人工智能和數(shù)字化技術(shù)的能力，緊密結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，跨越式提升用戶信息與需求匹配度，有效擴(kuò)大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用場景，不斷豐富線下廣告終端形式。以提升智能化內(nèi)容管理、程序化創(chuàng)意設(shè)計、個性化投放運(yùn)營水平為重點(diǎn)，探索新場景下的廣告創(chuàng)意、廣告制作和用戶互動的新形式，加快廣告產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

推動廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一要促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。鼓勵在“一帶一路”“京津冀一體化”“長江經(jīng)濟(jì)帶”等國家重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略中的廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)。打造區(qū)域一體化的特色廣告產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。二要促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。依托各級廣告產(chǎn)業(yè)園和各細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)、規(guī)上企業(yè)和各類創(chuàng)新型企業(yè)，提升廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展水平。加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的精準(zhǔn)指導(dǎo)，引導(dǎo)各地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托本地資源要素進(jìn)行錯位發(fā)展，充分發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)要素與創(chuàng)新要素的匯聚作用。三要促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)化發(fā)展。鼓勵依靠技術(shù)優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢和媒體資源優(yōu)勢，培育一批技術(shù)先進(jìn)、主業(yè)突出、核心競爭力強(qiáng)的數(shù)字化與智能化廣告公司，壯大一批具有全球競爭力的新領(lǐng)軍者企業(yè)、專精特新企業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域“單項(xiàng)冠軍”企業(yè)，促進(jìn)廣告市場的專業(yè)化分工。提高廣告產(chǎn)業(yè)集中度，鼓勵具有資本和規(guī)模優(yōu)勢的廣告公司整合并購，開拓國際市場，形成具有經(jīng)營規(guī)�；�和國際競爭力的廣告集團(tuán)。推動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上游與下游經(jīng)營企業(yè)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工與規(guī)模效益的結(jié)合。四要推動廣告產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展。積極順應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新技術(shù)、新趨勢，不斷開拓廣告服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新要素與產(chǎn)業(yè)要素的融合。推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)的跨媒介、跨平臺、跨終端整合服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動的多媒介聯(lián)動發(fā)展。推動廣告產(chǎn)業(yè)與裝備制造業(yè)及其金融、現(xiàn)代物流、電子商務(wù)、電信服務(wù)等商務(wù)性服務(wù)業(yè)的融合，助推產(chǎn)品開發(fā)與市場開拓。加強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等消費(fèi)性服務(wù)業(yè)的融合，引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。