一些奢侈品牌為了迎合這種心態(tài)，還特意推出了價(jià)格更“親民”的輕奢系列。畢竟，買不起蒂凡尼，能在蒂凡尼前吃頓早餐也是不錯(cuò)的。
事實(shí)上，比起被房貸、車貸、醫(yī)療費(fèi)、養(yǎng)老費(fèi)和各種物欲透支掉的未來，更令人擔(dān)憂的是“偽中產(chǎn)”的精神志趣�！吨挟a(chǎn)中國》一書曾于2007年做過一項(xiàng)針對(duì)6000名中國人的調(diào)研，其中40%的中國人坦言購物是他們最大的休閑愛好。
這是一個(gè)很具典型意義的現(xiàn)象。在中國，中產(chǎn)階級(jí)的精神標(biāo)準(zhǔn)和道德尺度在許多地方被一筆帶過，消費(fèi)就能替代他們感悟生活，消費(fèi)就能塑造個(gè)人品位。就好像小布什說的，最好的愛國行動(dòng)，就是消費(fèi)、消費(fèi)、消費(fèi)。
（2019年，南京大學(xué)文學(xué)院副教授楊柳在演講中歸納出“偽中產(chǎn)”的特質(zhì)）
時(shí)至今日，中產(chǎn)階級(jí)仍然是“金字塔”尖很小一部分結(jié)構(gòu)。盡管中國的中產(chǎn)階級(jí)近些年極速膨脹，但“橄欖球”還未成型，對(duì)許多普通人而言，想要成為中產(chǎn)階級(jí)，最簡單的途徑依然是歸順于商家的“定位”中。
05
年輕的他們：消費(fèi)一切和娛樂至死
1993年，牛群和馮鞏在春晚現(xiàn)場(chǎng)表演的相聲《拍賣》引來了熱烈的互動(dòng)。二人合力拍賣趙本山的帽子、《紅高粱》里鞏俐騎過的驢，以及施拉普納的一根白發(fā)。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓十分配合地出高價(jià)“搶拍”這些幾乎沒有太大實(shí)用價(jià)值的物品。
那些年，伴隨著經(jīng)濟(jì)浪潮的席卷，人民的消費(fèi)意識(shí)開始極速噴張。第一部《公司法》的誕生，讓年輕人對(duì)“下海”充滿向往，在機(jī)遇與市場(chǎng)面前，一切“皆在商品化”。牛群和馮鞏的本意是為了諷刺當(dāng)時(shí)“消費(fèi)一切”的現(xiàn)象。但卻像一出預(yù)演，描摹了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的未來輪廓。
這一年恰是中國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的前夜，在美國的戒備之下，中國接入主干網(wǎng)還差最后一步。直到第二年，NCFC機(jī)房誕生了“中國上網(wǎng)第一人”。此后，中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展。在計(jì)劃生育國策之下誕生的Z世代，也隨之長成了互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。
二十多年光陰流轉(zhuǎn)，一代人老去，一代人崛起�！杜馁u》中的場(chǎng)景最終出現(xiàn)在了千家萬戶的手機(jī)端：柳巖拉著她的網(wǎng)紅朋友在直播里賣貨，羅永浩在抖音里要和大家“交個(gè)朋友”，李佳琦把“my god”變成了絕唱，薇婭的火箭也飛出了淘寶的直播間……
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓中國許多事物都發(fā)生了巨變。其中最廣泛也最容易被世人忽略的一點(diǎn)便是：營銷正變得無孔不入。
傳統(tǒng)廣告過去幾十年里建立的媒介優(yōu)勢(shì)、溝通技巧、公關(guān)話術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)崛起的過程中節(jié)節(jié)敗退，虛弱掙扎。
2015年算是中國廣告發(fā)展歷程的一道分水嶺，這一年，中國廣告首次出現(xiàn)負(fù)增長，而數(shù)字營銷卻逆勢(shì)崛起。
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