9月30日晚，午睡留聲機樂隊與百事可樂的“有百事嗎”火鍋直播間里，隊友之間互相“爆料”引起了粉絲們的互動狂歡，主唱廖峻濤的勤奮“營業(yè)”更讓樂隊喜提“午睡營業(yè)不停機”稱號，當天吸引了489萬人在線觀看。
火鍋節(jié)直播助力百事可樂引流帶貨的同時，也幫品牌斬獲了年輕用戶的喜愛，粉絲們紛紛留言夸贊金主霸霸的“明日售后服務”——“已經(jīng)看了三遍了，把商業(yè)直播做出了團綜的感覺也是沒誰了�！�
在把握年輕消費者脈搏這件事上，百事可樂歷來走在行業(yè)前沿。今年夏天，百事可樂延續(xù)品牌的音樂基因，與《明日之子樂團季》強強聯(lián)合，為用戶帶來青春熱血的音樂奮斗故事與舞臺，用音樂書寫熱愛，用熱愛推動營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌與用戶的雙贏。
01 深度綁定內(nèi)容共創(chuàng)，音樂屬性更強一點
作為一個強音樂屬性的品牌，百事可樂始終致力于將產(chǎn)品、現(xiàn)代音樂和年輕人的喜好需求緊密結合在一起。
百事可樂一直致力于與各個時代最頂級的音樂人合作推出經(jīng)典品牌音樂，借以激勵年輕人的音樂夢想，從上個世紀流行音樂天王Michael Jackson等知名音樂人，到2000年初的王菲、郭富城、周杰倫、蔡依林等一線巨星，再到近幾年的王嘉爾、鄧紫棋等新世代歌手，百事與他們攜手共同鼓舞了無數(shù)80、90后勇敢追求自己的音樂夢想。
而百事可樂今夏與《明日之子樂團季》合作，更將品牌與年輕人的“音樂溝通”推向了全新的高度，借節(jié)目成功將“看我多熱愛”的品牌態(tài)度傳遞給更多年輕受眾。
自2013年舉辦《百事校園最強音》起，百事就始終堅持通過音樂將品牌核心精神滲透到年輕人的生活方式中，在全國幾十個省市、上千所高校展開不同賽區(qū)的大學生賽事選拔，層層角逐出年輕的實力唱將，年度總冠軍更有機會參與更系統(tǒng)專業(yè)的音樂培訓，讓年輕人的熱愛篇章被更多人聽見。
到今年，百事與明日節(jié)目組合作，為年輕人提供探索音樂夢想、放大精神特質與閃光點的升級“舞臺”，并通過深度的內(nèi)容共創(chuàng)持續(xù)傳達百事品牌精神與態(tài)度。其中從《百事校園最強音》走出的馬哲，在明日舞臺上綻放的青春活力，就是百事與《明日之子樂團季》對延續(xù)年輕人音樂夢想的最佳注腳與詮釋。
找到潛在用戶后，品牌下一步要做的就是影響用戶，且以攻心為上。百事可樂從源頭起與節(jié)目內(nèi)容共創(chuàng)：一方面借助節(jié)目為選手提供“追逐夢想”的舞臺，通過選拔組建最強五人樂團的賽制，讓“熱愛音樂”的選手在舞臺上相互碰撞出激烈的火花，凸顯百事可樂slogan“看我多熱愛”的核心，實現(xiàn)品牌理念共振；
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