在林璟驊看來，新時代的廣告營銷必須是全場景化的，可以連接線上線下，是社交、品牌、IP和零售相結(jié)合的�！拔覀兿Ｍ軌蛲ㄟ^騰訊的人性化媒體矩陣，把營銷帶到消費者最熟悉的多元化的場景中去�！�
而這離不開騰訊內(nèi)部的整合協(xié)作。
據(jù)騰訊廣告介紹，馬化騰與王健林的豐科萬達(dá)會面，至少涉及到了騰訊的15個部門，包括優(yōu)圖實驗室AI、微信無感支付、小程序廣告引流、云服務(wù)等。這也是騰訊廣告升級后的優(yōu)勢和探索的重點。
騰訊進(jìn)入廣告業(yè)已經(jīng)有十多年的歷史。一開始是IM（即時通訊）廣告，之后加入騰訊網(wǎng)的廣告，2012年推出社交精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，2013年成立廣告聯(lián)盟，2014年騰訊視頻也開始招商合作。
2015年，騰訊正式上線了第一支朋友圈廣告。騰訊公司總裁劉熾平記得，當(dāng)時人們都覺得很有趣，都在調(diào)侃：自己到底收到的是寶馬、可口可樂還是vivo的廣告？現(xiàn)在，公眾號廣告、本地推廣、信息流等多種創(chuàng)新的廣告形式，讓騰訊與更多的廣告主建立了合作關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約10.98億，每天平均有超過7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。而財報顯示，2018年，在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯(lián)盟的推動下，社交及其他廣告收入同比增長 55% ，至 398 億元。
2018年9月，騰訊組織架構(gòu)變革，社交與效果廣告部和OMG的廣告業(yè)務(wù)整合到一起，成立了全新的騰訊廣告（Tencent Marketing Solution），內(nèi)部的名稱是廣告營銷服務(wù)線。
“我們在未來的目標(biāo)不僅僅是要做好‘廣告’，還想站在更加廣闊的‘營銷服務(wù)’層面，提供全鏈路的解決方案，幫助客戶進(jìn)行數(shù)字化升級，擁抱新的機會。”騰訊公司總裁劉熾平在演講中說。
劉熾平把騰訊廣告的升級形容為“廣告+”。具體來說，升級后，騰訊廣告可以實現(xiàn)4個“+”：
廣告+技術(shù)：通過AI等技術(shù)，幫客戶實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，減少浪費； 廣告+內(nèi)容：通過騰訊的內(nèi)容，尤其是騰訊擁有的泛娛樂IP，幫助廣告主獲得更多、更恰當(dāng)?shù)钠毓鈾C會； 廣告+服務(wù)：在傳統(tǒng)的廣告模式中，廣告平臺沒有能力也沒有意愿讓廣告主和用戶產(chǎn)生長期的互動。而騰訊希望，一次投放不僅可以精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體，還可以幫助客戶實現(xiàn)與用戶的互動與聯(lián)系； 廣告+口碑：通過引發(fā)在社交平臺上的正向口碑傳播，激發(fā)大眾去討論分享，輻射更多的圈層，讓廣告主的曝光更有價值。
“騰訊廣告真正的升級是組織整合之后帶給客戶的整合能力�！狈掇辱f，以前，品牌廣告和效果廣告是分離的，市場所需的品效聯(lián)合被人工割裂開了，但騰訊廣告升級之后，給客戶的最大價值就是品效的融合，包括曝光量、流量和銷量的融合。
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