我們生活在一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)前所未有地將世界上每個(gè)角落里的人緊緊聯(lián)系在一起。在這個(gè)時(shí)代，你真正地可以做到”用我的晚安陪你吃早餐“，也可以坐在北京的大雪紛飛里，跟馬爾代夫海邊的旅行的朋友視頻 Say Hello。
那些傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)概念也搭上了“互聯(lián)網(wǎng) +”的概念，從此煥然一新。這其中，就包括在線廣告，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新廣告形式，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新泡沫。
2018 年全年，全球數(shù)字廣告的支出高達(dá) 2730 億美元，折合人民幣約 1.9 萬(wàn)億。你的每一次點(diǎn)擊，都為平臺(tái)方帶去了數(shù)額不等的商業(yè)收入，然而對(duì)于付費(fèi)的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，在線廣告的效果真有那么好嗎？
在線廣告——巨頭們的天下
2018 年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模 2730 億美元，Google 和 Facebook 占了一半。移動(dòng)廣告又成了在線廣告的主要來(lái)源，以 Facebook 為例：今年 8 月份，F(xiàn)acebook 發(fā)布的季度財(cái)報(bào)顯示，該公司 2019 年第二季度的移動(dòng)廣告收入占其廣告總收入的 94%，比 2018 年第二季度增長(zhǎng) 3%。根據(jù) Facebook 提供的數(shù)據(jù)，普通用戶在廣告上的平均花費(fèi)約為 7.05 美分。
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你可能要問(wèn)了，F(xiàn)acebook 是怎么做到在沒(méi)有大陸市場(chǎng)的情況下，還能做到這么高廣告收入的？真相很可能讓你大吃一驚，因?yàn)?Facebook 同樣有高昂的中國(guó)廣告收入。
根據(jù) Pivotal Research Group 的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 從中國(guó)廣告商獲得的總收入在 2018 年估計(jì)達(dá)到 50 億美元，約占其總銷售額的 10%。光是這個(gè)數(shù)據(jù)這就足以讓 Facebook 躋身中國(guó)上市互聯(lián)網(wǎng)公司市值前列。
而對(duì) Google 而言，廣告收入同樣是其收入的大頭來(lái)源，像 Google 這樣的搜索引擎公司，在廣告收入上的數(shù)字同樣讓人咋舌。Google 2019 年第三季度的廣告收入達(dá)到 339.2 億美元，去年同期則為 289.5 億美元。廣告仍然是 Alphabet 收入的絕大部分。CEO Pichai 表示，目前廣告客戶的搜索支出有一半來(lái)自自動(dòng)競(jìng)價(jià)。
而在國(guó)內(nèi)，廣告收入同樣是互聯(lián)網(wǎng)公司們不可小覷的收入來(lái)源。財(cái)報(bào)顯示，2018 年廣告收入超過(guò)千億人民幣的公司有阿里巴巴和騰訊兩家，百度以 819 億的數(shù)據(jù)位居第三。京東、新浪、360、微博、小米等公司均榜上有名。
毫無(wú)疑問(wèn)，在線廣告是巨頭們的天下，大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米。
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