大型 傳播 平臺(tái)可以為私域流量導(dǎo)流，公域流量則借助私域流量實(shí)現(xiàn)更高效觸達(dá)，兩者結(jié)合，才能不斷優(yōu)化流量，挖掘目標(biāo)用戶的長(zhǎng)期價(jià)值。這當(dāng)中，存在一種流量話語權(quán)的博弈，即品牌既要借助傳媒，同時(shí)也要通過搭建私域流量提升自己的話語權(quán)。
人工智能從概念走向現(xiàn)實(shí) 知識(shí)圖譜加速社交數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用
人工智能的顛覆力，從視頻換臉應(yīng)用ZAO的一夜走紅就能略窺其二，但換臉技術(shù)背后的人臉識(shí)別技術(shù)，也只是人工智能第二階段——感知智能的代表。從上世紀(jì)末的計(jì)算智能到本世紀(jì)初的感知智能，如今，人工智能的研究已經(jīng)發(fā)展到認(rèn)知智能階段，而認(rèn)知智能的代表性技術(shù)，就是涵蓋數(shù)據(jù)理解、邏輯推理、現(xiàn)象理解和智能決策功能的知識(shí)圖譜。
作為認(rèn)知智能實(shí)現(xiàn)的核心技術(shù)，知識(shí)圖譜重新組織了海量信息，使機(jī)器理解與輸出知識(shí)成為可能。目前在社交領(lǐng)域，知識(shí)圖譜已經(jīng)落地，與傳統(tǒng)的洞察相比，知識(shí)圖譜賦能的智能洞察能從廣度、速度、深度三個(gè)層面提升洞察挖掘的效率，以往需要最少兩周才能發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)，未來只需幾分鐘。
強(qiáng)化參與感 跨次元多感官互動(dòng)、用戶反哺內(nèi)容風(fēng)靡
當(dāng)內(nèi)容井噴式發(fā)展，用戶注意力稀釋時(shí)，如何在有限的題材范圍內(nèi)，突破傳統(tǒng)圖文、視頻、短視頻的限制，玩出新鮮感、新花樣，留住用戶，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一大挑戰(zhàn)。目前，一個(gè)可感知的趨勢(shì)，是為了強(qiáng)化用戶參與感，跨次元、多感官互動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶與創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容的新形式，正開始變得流行。
受《黑鏡》影響，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)開始創(chuàng)作互動(dòng)劇，二次元社區(qū)B站也上線了互動(dòng)視頻，為了將劇情延伸到社交平臺(tái)，跨平臺(tái)延續(xù)內(nèi)容熱度，暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》劇組為女主“魷小魚”創(chuàng)建了網(wǎng)易云賬號(hào)，三次元與劇情同步更新，引發(fā)大量互動(dòng)。除了跨次元、跨屏互動(dòng)，加深沉浸式體驗(yàn)的聽覺內(nèi)容也在崛起，以滿足“聲控”族們的需求。
跨次元多感官互動(dòng)之外，用戶反哺創(chuàng)新也日漸頻繁，UGC不僅能延續(xù)內(nèi)容熱度，豐富內(nèi)容維度，也能反向啟發(fā)企業(yè)產(chǎn)品及營(yíng)銷創(chuàng)新。
此外，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國(guó)力持續(xù)提升，我們的文化自信越來越強(qiáng)，在此背景下，國(guó)貨崛起向科技與智能領(lǐng)域蔓延，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)智造的喜愛度和信任度逐步提高，尤其是智能手機(jī)、新能源汽車和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。
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