四、新媒體公益廣告的未來發(fā)展策略
（一）廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設計方面
其一，明確創(chuàng)意三要素。首先，準確對廣告內(nèi)容進行定位，全面把握廣告的特點，并選取最為適合的廣告題材，使新媒體公益廣告在傳播時能夠展示出新時代的元素，從根本上發(fā)揮出廣告的價值。就當前廣告行業(yè)而言，所選取的題材應該以實效性為主，能夠真實反映出社會中存在的問題，減少公眾不良行為的發(fā)生。而現(xiàn)如今，新媒體公益廣告正向著多元化的方向發(fā)展，在不斷拓展傳播渠道時，也擴大了新媒體公益廣告的影響力。其次，公益廣告包括公益性、真實性、持續(xù)性三點原則，公益性原則是指廣告的內(nèi)容能夠引起人們的關注，并自覺遵守相應規(guī)則，如：在公交車上給老人、孩子、孕婦讓座，這類公益廣告可以提醒人們尊老愛幼等。真實性是指廣告的內(nèi)容真實存在，可以反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，并用婉轉(zhuǎn)的手段表達情感，讓公眾對其引起足夠的重視。而持續(xù)性指將科學發(fā)展觀作為戰(zhàn)略目標，從不同的角度出發(fā)，使公眾能夠被廣告的內(nèi)容所感染，在提高公益廣告的經(jīng)濟效益時，可以發(fā)揮出其實際的作用。
其二，強調(diào)社會責任感。新媒體公益廣告將創(chuàng)造良好的社會風氣作為發(fā)展目標，通過廣告的形式向人們傳播社會美德，喚醒人們內(nèi)心真實的想法，從個人角度主動關心社會問題。為此，新媒體公益廣告應從以下幾點強調(diào)社會責任感：首先，運用廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，宣揚社會主義核心價值觀，引導廣大公眾做到仁孝、誠信等責任和義務，弘揚中華民族傳統(tǒng)美德時，可以將其落到實處。其次，優(yōu)秀的新媒體公益廣告具有一定的時代性，會緊緊圍繞社會發(fā)展觀，選擇最有吸引力的話題，從而引發(fā)公眾的思考。如：《中國夢——庫布其治沙篇》在網(wǎng)絡中點擊率最高，制作者利用先進的多媒體技術，制作出約為一分鐘的短視頻，并將治沙人的信心和精神，以及沙漠化給人們帶來的危害融入其中，治沙人用長達25年的時間將沙漠變成綠洲，實現(xiàn)了沙漠變綠洲這一偉大夢想，有關部門稱該廣告更好地詮釋了社會責任感，可為公眾樹立起防治沙漠化理念。
（二）廣告的傳播渠道拓展方面
新媒體，不僅是碎片化傳播，也是在有序地分眾化傳播，更需要全媒體整合傳播。［3］隨著科學水平的不斷提高，新媒體公益廣告的發(fā)展方向越來越廣泛。同時，傳統(tǒng)公益廣告仍以報紙、雜志等形式為主，其不僅具有一定的發(fā)展空間，還產(chǎn)生了十分深遠的影響。在新媒體環(huán)境下，公益廣告的播放形式也需要不斷創(chuàng)新和改革，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，從根本上拓寬公益廣告的覆蓋面積。為此，相關部門應做到以下幾點。
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