（二）聲音表現(xiàn)形式
公益廣告的聲音形式是指用聲音作為中間媒介傳遞廣告中的相關內容，傳統(tǒng)媒體中的聲音形式則主要通過廣播的形式來完成，在制作廣告內容時，需要合理搭配語言環(huán)境，并在合適的場合與廣告內容進行結合。從某個角度來看，這種廣告形式存在很多方面的劣勢，影響著公益廣告事業(yè)的發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，為其提供了良好的生存空間，不僅可以添加背景音樂等內容，還可以對聲音進行調整，能夠帶給受眾最好的視聽享受。
（三）圖像表現(xiàn)形式
數(shù)字圖像處理技術為公益廣告事業(yè)做出了一定的貢獻，利用這一先進技術，就能獨立完成廣告的創(chuàng)作。在制作的過程中，可以將抽象的內容落到實處，無論是三維立體圖像，還是復雜多樣的造型，都可以利用數(shù)字圖像處理技術，在短時間內完成相應的設計工作。
（四）視頻表現(xiàn)形式
視頻形式展示的公益廣告內容，更加具有感染力，就當前新環(huán)境而言，隨著科學技術水平的提高，廣告的播放形式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。視頻形式的公益廣告在發(fā)展過程中，存在著很多方面的優(yōu)勢，例如：在生動形象方面，借助先進的新媒體技術，再配合Flash動畫等手段，就能夠以豐富多樣的形式展示相關的廣告內容，吸引更多的受眾群體。在娛樂方面，可以采用新穎的表現(xiàn)手法，無論是拖動鼠標打開文件夾，還是關閉客廳的開關，都能讓受眾在參與互動的過程中，感受到廣告商要表達的理念。
（五）H5表現(xiàn)形式
H5形式的公益廣告能給受眾帶來良好的感官效果，提高受眾的參與度。到目前為止，這種廣告形式已被廣泛使用，在吸引人們注意力的同時，也有效傳播了公益廣告的內容。
（六）VR表現(xiàn)形式
虛擬現(xiàn)實涉及了多項技術，廣大用戶借助相應的工具就可以與虛擬平臺中的對象進行交流，使用戶能夠產生身臨其境的感覺。哈根達斯就制作了關于幫助蜜蜂的公益廣告，將逼真的動畫設計和用戶體驗相融合，從實際情況來看，這是哈根達斯推出的宣傳活動，主要向人們表達：由于全球氣候變暖，溫度逐漸升高，大量的野生蜜蜂逐漸從人們的視野中消失，這則公益廣告在呼吁人們保護野生蜜蜂的同時，也切實提高了用戶的參與度，將人們帶到了虛擬的世界中，無形中樹立了自己的品牌形象。
三、新媒體公益廣告的類型
（一）寬帶網(wǎng)絡媒體公益廣告
所謂互聯(lián)網(wǎng)公益廣告，強調的就是以寬帶網(wǎng)絡作為傳播渠道，進而實現(xiàn)對公益廣告的傳播推廣。互聯(lián)網(wǎng)等新技術的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播機制，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的點對面?zhèn)鞑C制轉變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體的多點對多點、全立體的傳播機制。［2］事實上，我國的網(wǎng)絡公益廣告其實早在2009年就已經(jīng)開始進行探索，當時國際Webmaster協(xié)會中國分會率先針對公益廣告設立了相應的專欄網(wǎng)絡頻道，并且將網(wǎng)絡技術與公益廣告進行了有效融合，引起了社會各界的廣泛關注。借助于這種廣告類型，公益廣告自身的價值內涵得到了有效傳播，廣大網(wǎng)民對于公益事業(yè)的熱情有了明顯提升。該網(wǎng)絡專欄頻道還通過舉辦專題活動，面向社會公眾大力征集公益廣告作品，并邀請業(yè)內及各界知名人士出席，集思廣益擴大影響，取得了良好的實踐效果。其中所能夠反映出的是，互聯(lián)網(wǎng)本身擁有極強的影響力，而互聯(lián)網(wǎng)公益廣告借助于網(wǎng)絡的優(yōu)勢，可以帶動社會公眾對于公益事業(yè)的認知與支持。正是在這一前提下，我國于2001年首次以官方形式舉辦了網(wǎng)絡公益廣告大賽，借助于網(wǎng)絡的影響，該次活動取得了空前的成功，網(wǎng)絡公益廣告的發(fā)展?jié)摿υ絹碓绞艿街匾暋４撕�，我國網(wǎng)絡公益廣告的發(fā)展突飛猛進，相關活動在規(guī)模、質量、影響力等多個方面，都有了顯著提升�？梢灶A見的是，網(wǎng)絡公益廣告在未來將會擁有更好的發(fā)展前景，一方面，它能夠進一步激發(fā)社會公眾的參與熱情，另一方面，它對人們的公益價值將能夠帶來積極有效的引導，也將會讓更多人通過網(wǎng)絡渠道參與到公益事業(yè)中。
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