制造業(yè)指數(shù)和消費(fèi)指數(shù)都顯示出，未來(lái)一年經(jīng)濟(jì)下行而銷售難度加大，企業(yè)投入廣告營(yíng)銷的費(fèi)用有可能下滑。
CTR媒介智訊的廣告數(shù)據(jù)顯示，7月份傳統(tǒng)媒體的廣告刊例收入同比下降了6.3%。8月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降1.7%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比減少6.2%。10月中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例收入(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降2.8%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比減少7.2%。
廣告下滑的核心原因之一是省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面臺(tái)的廣告收入下滑影響到電視廣告整體花費(fèi)出現(xiàn)下降。
CTR預(yù)計(jì)，第四季度中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅仍將持續(xù)調(diào)整，全年廣告市場(chǎng)的整體增幅可能會(huì)在2%左右。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增速也大幅度下降。
多方面的數(shù)據(jù)顯示，廣告收入為核心收入之一的文娛行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)廣告經(jīng)費(fèi)越來(lái)越緊的2019年。
2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3010.0億人民幣，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3509.0億，同比增長(zhǎng)16.6%；2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4414.8億。
實(shí)際上，爭(zhēng)奪品牌主廣告營(yíng)銷預(yù)算的大戰(zhàn)每年度都在上演，而2019年的爭(zhēng)奪無(wú)疑會(huì)更加激烈。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)自媒體短視頻爆發(fā)大潮之中，圍繞廣告營(yíng)銷預(yù)算的大戰(zhàn)其實(shí)就是眾多文娛傳媒娛樂(lè)企業(yè)的生存大戰(zhàn)。
爭(zhēng)搶廣告費(fèi)，無(wú)疑是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)和內(nèi)容型企業(yè)都無(wú)法逃避的核心新生存模式。在另一方面，則是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上越來(lái)越集中。
目前國(guó)內(nèi)主要流量掌握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)受眾，隨著移動(dòng)人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)地位繼續(xù)加強(qiáng)，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模3010億人民幣，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場(chǎng)份額高達(dá)70.85%。
在2018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)體現(xiàn)出越來(lái)越集中的趨勢(shì)，BAT的廣告營(yíng)銷收入都呈現(xiàn)出上升。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)廣告的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2017年Q3的14%到2018年Q3的34%。2018年Q3社交廣告收入111.6億元，占騰訊廣告收入的69%。
百度李彥宏在開年內(nèi)部信中稱，百度2018年?duì)I收破千億元。數(shù)據(jù)顯示，2018前三季度，百度線上廣告主數(shù)量同比增速均在5%以上，廣告營(yíng)銷收入不斷新高。
而據(jù)美國(guó)知名數(shù)據(jù)公司 eMarketer 的發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018 年阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過(guò) 218.1 億美元，約合1376億人民幣。
在2018年度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)最重要的巨變就是今日頭條和抖音在信息流廣告上的超常崛起。
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