2019年，爭(zhēng)搶廣告費(fèi)的難度又增加了！
49.7!
2019一開(kāi)年，這個(gè)數(shù)字跳到了人們的面前。
這個(gè)數(shù)字意味著什么？
對(duì)于文娛行業(yè)的從業(yè)者，尤其是媒體人來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字也許意味著更寒冷的冬天。
1月2日，財(cái)新公布的2018年12月財(cái)新中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)(PMI)錄得49.7，低于11月0.5個(gè)百分點(diǎn)。
這是2017年6月以來(lái)首次落入收縮區(qū)間，顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力逐漸加大。
財(cái)新中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)對(duì)于大多數(shù)文娛行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也許是一個(gè)非常陌生的指數(shù)。但這個(gè)指數(shù)卻在相當(dāng)大程度上影響著文娛人尤其是廣告為核心收入的企業(yè)人士。
財(cái)新中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)(PMI）是由財(cái)新與英國(guó)研究公司Markit Group Ltd.共同編制，是對(duì)中國(guó)總體制造業(yè)狀況、就業(yè)及物價(jià)調(diào)查的一項(xiàng)衡量制造業(yè)狀況的指標(biāo)。
指數(shù)低于50，意味著中國(guó)制造業(yè)在收縮區(qū)間，表明經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)需求低迷，制造企業(yè)銷(xiāo)售受挫。
這一走勢(shì)與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制造業(yè)PMI一致。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的12月制造業(yè)PMI錄得49.4，較11月回落0.5個(gè)百分點(diǎn)，為2016年8月以來(lái)首次落入收縮區(qū)間。
根據(jù)指數(shù)發(fā)布方信息顯示，制造企業(yè)新訂單總量出現(xiàn)2016年7月以來(lái)的首次下降。為降低運(yùn)營(yíng)成本，員工離職后企業(yè)不再填補(bǔ)空缺，12月制造業(yè)用工繼續(xù)收縮，不過(guò)收縮幅度較為溫和，與11月相近。至此制造業(yè)用工規(guī)模已經(jīng)持續(xù)62個(gè)月呈收縮狀態(tài)。
財(cái)新智庫(kù)莫尼塔研究董事長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鐘正生表示，2018年12月，制造業(yè)內(nèi)需下滑、外需仍受壓制，企業(yè)去庫(kù)存意愿增強(qiáng)，工業(yè)品價(jià)格趨于下行，制造業(yè)生產(chǎn)或?qū)⑦M(jìn)一步受到拖累，經(jīng)濟(jì)下行壓力有進(jìn)一步加大的跡象。
另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)， 2018年11月工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增速為-1.8％，是三年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。
制造業(yè)的數(shù)據(jù)如此，另一端消費(fèi)數(shù)據(jù)也不理想。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額35260億元，同比名義增長(zhǎng)8.1%。而就在近日，北京大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究中心團(tuán)隊(duì)指出，受“雙十一”消費(fèi)擠占及汽車(chē)消費(fèi)持續(xù)下滑的影響，預(yù)計(jì)12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7.9%，較11月小幅下滑。
從這些數(shù)據(jù)都可以看出，2019年開(kāi)年迎來(lái)的沒(méi)有暖洋洋，而是更深的寒意。
這些數(shù)據(jù)，都影響著文娛行業(yè)的企業(yè)和從業(yè)者。
2019注定會(huì)消失一些廣告費(fèi)
麻辣娛投記者詢(xún)問(wèn)了一些廣告營(yíng)銷(xiāo)和短視頻MCN機(jī)構(gòu)好友，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都對(duì)2019年品牌主的廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算持較悲觀態(tài)度。
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