消費升級下的品牌建設，搭建傳播矩陣
近幾年，消費升級進入了質(zhì)變的過程，無論是消費人群結(jié)構(gòu)，還是受眾的消費心理都在發(fā)生變化。不管是內(nèi)容消費還是產(chǎn)品消費，現(xiàn)今人們更看重的不再只是價格和性價比，而是感性因素，包括設計感、情懷、故事等。
榮獲金梧獎“年度推薦粉絲運營平臺”的媽媽網(wǎng)，深知“粉絲”所代表的是現(xiàn)今的一種消費者潮流——參與化、情感化和圈子化的消費者集群。品牌要想自己的產(chǎn)品擁有廣大的“粉絲”市場，就必須要理解所面對的消費群體，并且和這個群體建立長久的關系。向“粉絲”們營銷的秘訣正是“不營銷”，關鍵在于置身于粉絲之中，成為他們的一部分，讓“粉絲”一起建設品牌。
當消費者親身參與到品牌的傳播當中，品牌信息能夠更準確的傳達給消費者，也更容易對品牌產(chǎn)生好感。久而久之，品牌形象深入人心之后，自然能搭建傳播矩陣。在今年薩德事件引發(fā)國民熱議后，衛(wèi)龍借下架樂天超市之事受到廣泛關注，引發(fā)眾多媒體和網(wǎng)友為其發(fā)聲，打開了營銷閉環(huán)，形成了傳播矩陣，多平臺聯(lián)合互動形成了熱點氛圍，最終以此達到了“移動廣告”的傳播效果。
大數(shù)據(jù)將成重要工具，或可主導移動廣告市場
自2016年起，廣告商開始重視大數(shù)據(jù)在移動廣告中的應用。根據(jù)實例，用數(shù)據(jù)篩選不同的人群和不同階層、狀態(tài)的受眾，來投放不同創(chuàng)意和內(nèi)容的廣告，將會達到非常好的效果。
在近期的WMMS全球移動營銷峰會上，周生生品牌在移動端借助InMobi進行的LBS精準位置營銷案例，獲得2017金梧獎中“大數(shù)據(jù)營銷經(jīng)典案例獎”。
InMobi運用地理背景定向技術(shù)，通過應用程序內(nèi)的SDK，在整合了大量移動端用戶常設的地理位置樣本信息基礎上，以全國范圍內(nèi)的周生生門店周邊區(qū)域為投放區(qū)間，通過精確的地理信號來傳達最佳的地理定向廣告，從而為周生生帶來了超過5%的整體廣告點擊率，并且官網(wǎng)瀏覽轉(zhuǎn)化效果也實現(xiàn)了較大幅度的提升，Landing rate達到了62%，超出了行業(yè)的平均值。
由此可見，在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行，大數(shù)據(jù)融合的形勢下，未來大數(shù)據(jù)應用將與移動廣告發(fā)展息息相關，細分市場和精準投放將成為移動廣告發(fā)展的新趨勢。
智能運營，得用戶者得天下
與PC時代不同，移動終端擁有時刻在運動的屬性，它打破了時間和空間限制，用戶可以在任何有網(wǎng)絡的情況下，搜索到需要的訊息。而在智能時代下，如何將流量高效變現(xiàn)，釋放出更深的廣告價值，是廣告商正在思考的問題。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，隨著用戶行為全面向移動端轉(zhuǎn)移，移動搜索已經(jīng)成為了移動廣告的主渠道。如搜狗等移動搜索平臺已經(jīng)可以依靠人工智能技術(shù)，將流量價值最大化，為廣告商提供大數(shù)據(jù)資料，幫助廣告主在適當?shù)臅r候、適當?shù)那老蚰繕耸鼙娡扑瓦m當?shù)男畔�，以增加他們對品牌的認知和好感度，甚至促進購買。
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