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既然戶外媒體正快速實現(xiàn)數(shù)字化，那么數(shù)字營銷中非常重要的程序化購買，是否也能在戶外媒體上實現(xiàn)?業(yè)內(nèi)已有不少公司在該領(lǐng)域研究并附諸實踐。比如在美國的一些加油站，當(dāng)消費者刷卡并取油槍進行加油時，上方的屏幕會針對識別出的用戶推送有針對性的廣告。

但劉志彥同時指出，戶外廣告未必都適合程序化購買。因為大量的戶外媒體其實屬于“一對多”的媒體，并無必要為了某一人經(jīng)過而讓同時在旁的人群都觀看只適合該受眾的廣告。

之后，劉志彥還分享了基于深入可視度體驗、線下戶外真人秀+線上直播、覆蓋紐約全城的多媒體終端WIFI熱點等精彩案例。讓觀眾了解到技術(shù)與創(chuàng)意都是保持戶外媒體長盛不衰的重要力量。

對于戶外廣告從業(yè)者來說，創(chuàng)新迫在眉睫。面對來勢洶洶的數(shù)字廣告公司及媒體，如果戶外不創(chuàng)新，未來可能數(shù)字化代理會把戶外整合進去，戶外就變成了一個執(zhí)行媒介。實際上，戶外和數(shù)字、內(nèi)容營銷可以很好地結(jié)合、互動。戶外從業(yè)者應(yīng)該主動去接受乃至引領(lǐng)這一趨勢。