摘要：在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，戶外媒體都正朝著數(shù)字化快速轉(zhuǎn)型。而戶外媒體必須在視覺(jué)體驗(yàn)上有所革新，才能保持其“有沖擊力”的特點(diǎn)，把用戶關(guān)注重新吸引回來(lái)。另外，阻礙戶外媒體發(fā)展的一大挑戰(zhàn)是缺乏數(shù)據(jù)，了解廣告對(duì)人群在相關(guān)消費(fèi)行為究竟產(chǎn)生了怎樣的影響。
今日分享營(yíng)銷理性派沙龍第四期《線上與線下：基于位置的廣告發(fā)展新趨勢(shì)》的第二個(gè)主題內(nèi)容，《視外》咨詢CEO劉志彥分享的《移動(dòng)互聯(lián)下，戶外廣告趨勢(shì)與現(xiàn)況》。
劉志彥-移動(dòng)互聯(lián)下，戶外廣告趨勢(shì)與現(xiàn)況
1. 戶外是最“抗跌”的傳統(tǒng)媒體
戶外媒體在中國(guó)廣告市場(chǎng)仍扮演著重要角色。2016年，在整個(gè)美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模中，戶外的份額約為2.4%;相比之下，中國(guó)廣告市場(chǎng)中戶外的份額則高很多，約占8.1%。
劉志彥概括到，戶外可算是最“抗跌”的傳統(tǒng)媒體。在中國(guó)廣告市場(chǎng)，戶外是唯一還保持著正增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體。“近年來(lái)，戶外媒體也在不斷創(chuàng)新，以保持這樣的堅(jiān)挺。
2. 大趨勢(shì)：數(shù)字化
在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，戶外媒體都正朝著數(shù)字化快速轉(zhuǎn)型。數(shù)字化戶外(DOOH)已逐漸成為戶外廣告中的主流。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)戶外廣告中，數(shù)字化廣告的比例將達(dá)到42%(全球40%)。
3. 更好的視覺(jué)體驗(yàn)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，人們走在街頭也仍然埋頭看手機(jī)。戶外媒體必須在視覺(jué)體驗(yàn)上有所革新，才能保持其“有沖擊力”的特點(diǎn)，把用戶關(guān)注重新吸引回來(lái)。新一代的戶外大屏，除了大尺寸，清晰度也需提高，甚至達(dá)到肉眼看不出像素顆粒的高清晰度。
新一代的戶外媒體的硬件終端，具有更輕薄、高清晰、細(xì)邊設(shè)計(jì)以及適應(yīng)戶外天氣等特點(diǎn)。
劉志彥在現(xiàn)場(chǎng)播放了一些實(shí)地拍攝的超大屏或環(huán)繞式設(shè)計(jì)的戶外媒體的視覺(jué)效果，讓觀眾實(shí)際感受其震撼效果。
4. 需要更多的數(shù)據(jù)
阻礙戶外媒體發(fā)展的一大挑戰(zhàn)是缺乏數(shù)據(jù)。直到今天，大量的戶外廣告仍通過(guò)非常粗放的模式在售賣。媒體主在向廣告主介紹戶外資源時(shí)，往往只提供“這條街道每天車流量40萬(wàn)”這樣籠統(tǒng)的籠統(tǒng)數(shù)字，廣告主不知其來(lái)源也難以進(jìn)一步檢驗(yàn)。
如今，技術(shù)的發(fā)展給戶外媒體測(cè)量帶來(lái)了一些新的機(jī)會(huì)。比如基于用戶位置大數(shù)據(jù)，或通過(guò)安裝WIFI探針等手段，通過(guò)確定過(guò)往人群的位置信息，以判斷廣告觸達(dá)效果;還可通過(guò)面部識(shí)別技術(shù)，辨識(shí)廣告屏前的用戶，并對(duì)其推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。
實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告觸達(dá)人群的識(shí)別，則對(duì)進(jìn)一步分析其線上行為和線下軌跡都成為了可能，從而了解廣告對(duì)人群在相關(guān)消費(fèi)行為究竟產(chǎn)生了怎樣的影響。
5. 程序化購(gòu)買是否適合戶外媒體?
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