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消費者在雙11這種強制性消費的節(jié)點后，“開啟吃土模式”、“沒錢了”、“急需回血”等都會成為他們的社交標簽，這背后也蘊含了消費者在這一階段的生活需求。而“掛閑魚”正好是可以解決這些需求的最佳方案。這樣一來，各大電商平臺混戰(zhàn)的雙11也就成為了閑魚發(fā)起傳播campaign的最佳時期。

當然，在這個大時代的背景下，隨著消費者們的生活角色在不停轉換，不可避免的是他們的穿衣風格，興趣愛好，生活的圈子，甚至是日常的用品都在改變和升級。也許不是舊東西不再好用了，而是不再適合他們了，“物盡其用并獲得相應經濟利益”這一觀點便成了我們需要被更多消費者所認可的。 “讓閑置換錢”，既是閑魚APP的初衷，更是除了提高知名度外，也是我們著重傳播要強化的目的。

這一階段，閑魚以短視頻CP(content provider)的原創(chuàng)內容為主要傳播素材，用影像語言將“吃土后急需回血”的消費洞察以場景化的方式展現(xiàn)了出來，簡單明了，輕松易懂，在視頻中還自然的輸出了閑魚“讓閑置還錢”的品牌信息，讓消費者開始了解閑魚，并對“掛閑魚”產生了真正的需求感。