摘要：這支短片給了閑置物一個(gè)視角，對(duì)于曾經(jīng)喜愛(ài)的物品如同那時(shí)的一個(gè)摯友，少女時(shí)期的粉色書(shū)包，不羈少年的藍(lán)色機(jī)車(chē)。男子與心愛(ài)機(jī)車(chē)告別的時(shí)刻十分令人感動(dòng)。當(dāng)你蛻變，它成為你束之高閣的過(guò)去，不如讓他重新變成別人的心頭好。
閑魚(yú)新出的這支火爆社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議的品牌視頻廣告大聲喊出了“閑置物”的“心聲” ，這支廣告針對(duì)五類(lèi)擁有不同生活追求的人群所展開(kāi)描述，并且講述了五個(gè)關(guān)于“告別”的小故事，從一開(kāi)始營(yíng)造的戲劇性沖突，讓觀眾誤以為是日常生活中人與人之間常見(jiàn)的情感矛盾，結(jié)尾回歸原物讓人恍然大悟原來(lái)是閑置物與主人之間的真情對(duì)話，反轉(zhuǎn)來(lái)得猝不及防，卻能讓人會(huì)心一笑。并讓我們更好的明白“閑置物”的內(nèi)心想法和更大的價(jià)值化，同時(shí)，也借此傳播此次的活動(dòng)話題——#千萬(wàn)別讓我閑著#!用真是的生活場(chǎng)景教會(huì)我們?nèi)绾呜?fù)責(zé)任地告別，進(jìn)而成為更好的自己。
成交額1682億的天貓商城在今年的雙11再次創(chuàng)造了連續(xù)保持巔峰地位的不敗紀(jì)錄，空前的盛況還恍如昨日，雙十二的購(gòu)物熱潮又迫在眉睫，又一輪新的“血拼大戰(zhàn)”向著我們的錢(qián)包“蓄勢(shì)待發(fā)”就在這養(yǎng)精蓄銳之際，在這電商重重包圍消費(fèi)者的重要時(shí)刻，你就如同那夜空中最閃亮的星星，照亮了大多消費(fèi)者在夜空中前行的路。消費(fèi)者們的又一好伙伴閑魚(yú)舉辦了一場(chǎng)意義匪淺的2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，為未來(lái)計(jì)劃成為阿里巴巴繼淘寶天貓后打開(kāi)下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)的平臺(tái)定調(diào)。同時(shí)以發(fā)布會(huì)的主題“別閑著，掛閑魚(yú)”為全新品牌主張，閑魚(yú)不僅打響了新一輪的品牌傳播戰(zhàn)役，開(kāi)創(chuàng)了一系列有情有趣的彰顯品牌個(gè)性的營(yíng)銷(xiāo)新玩法。同時(shí)自身也進(jìn)行一次全新嘗試，他們將“掛閑魚(yú)”這樣一個(gè)與品牌強(qiáng)捆綁的詞語(yǔ)演變成了一種全新的生活方式，結(jié)合平臺(tái)自身資源利用復(fù)合型的傳播模式讓廣大消費(fèi)者在雙11買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)吃下了“掛閑魚(yú)”這劑安利。
深挖消費(fèi)洞察，輸出品牌認(rèn)知
閑魚(yú)作為中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的個(gè)人閑置交易社區(qū)，擁有閑置交易、租房、社區(qū)、技能分享等多種現(xiàn)代新興業(yè)務(wù)形態(tài)，毋庸置疑，當(dāng)下年輕的80后和90后群體是其當(dāng)之無(wú)愧的主力用戶(hù)群。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)APP日常使用用戶(hù)中，60%以上的用戶(hù)是90后，而80+90后的用戶(hù)，幾乎占據(jù)了活躍用戶(hù)人群的全部。
但如何迅速聚集越來(lái)越多的消費(fèi)群體了解閑魚(yú)，使用閑魚(yú)呢?首要任務(wù)就是讓消費(fèi)者了解到自身對(duì)這種新生活方式是有所需求的。所以在這一階段閑魚(yú)的傳播目的就是要讓消費(fèi)者對(duì)“掛閑魚(yú)”這種生活方式產(chǎn)生需求感。并且在這種生活方式中，我們可以極大化的創(chuàng)造利益，并為更多消費(fèi)者做到真正的考量。
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