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可口可樂“山頂”廣告主創(chuàng)Bill Backer

故事的一切都開始于那架飛往倫敦的飛機。那時，還是麥肯埃里克森公司(McCann Erickson)的廣告總監(jiān)Bill Backer正在飛往倫敦的途中，但是倫敦的重霧天氣卻將他困在了愛爾蘭的香農(nóng)機場。被迫轉(zhuǎn)機讓很多人大為不滿，但是Backer卻發(fā)現(xiàn)了奇妙的瞬間。

“共患難”后的人們，在機場咖啡廳坐在一起，邊吃零食邊喝可口可樂，一番吐槽和玩樂過后，大家漸漸平靜放松下來。這個場景觸動了Backer，他在餐巾紙的背后寫下了這樣的話：“我想教世界學(xué)會唱歌，我想給世界買一個家并用愛來裝飾�！�

我想教世界學(xué)會唱歌，我想給世界買一個家并用愛來裝飾

其實，那趟飛往倫敦的商務(wù)旅程，原本就是Backer為了與可口可樂的音樂總監(jiān)Billy Davis，還有英國作曲家Roger Cook和Roger Greenaway見面而計劃的，而廣告歌打算由英國流行樂隊New Seekers演唱錄制。

英國流行樂隊New Seekers

Backer一抵達倫敦，就和Billy Davis、Roger Cook分享了自己在機場咖啡廳的所見，但當(dāng)他把“想給世界買可樂”的想法講給Davis后，卻發(fā)現(xiàn)Davis的第一反應(yīng)和他預(yù)想的不太一樣，于是就問“這個想法有什么問題嗎?”

Davis緩緩說到：“這么說吧，如果我們能夠為世界上的人們做點事的話，就不必非要給他們買可樂�！�

Backer反問：“那做什么呢?”

“我想，為他們買一個家，和他們分享愛與和平” Davis說。

大雨攪局，10萬美元的拍攝打了水漂

Backer帶領(lǐng)創(chuàng)意團隊開始工作，最后，從所有創(chuàng)意想法之中脫穎而出的是一個叫做“第一個世界合唱團”的想法，它由美指Harvey Gabor想出。這個概念就是讓來自世界各地的年輕人聚在一起，并在山頂之上放聲歌唱。后來，可口可樂公司的廣告經(jīng)理Ike Herber大手筆，同意將超過10萬美元的錢花在拍攝上。

Harvey Gabor在羅馬拍攝現(xiàn)場導(dǎo)演“山頂”廣告

代理公司的制作人Phil Messina計劃在英國多佛的懸崖上完成Gabor的視覺概念。上百名英國學(xué)校學(xué)生，以及65個主角通過對口型拍攝這支廣告。但是，連續(xù)三天的大雨洗劫了拍攝，拍攝人員不得不轉(zhuǎn)移到意大利羅馬。

遺憾的是，雨絲毫沒有停的意思，結(jié)果制作因此不得不繼續(xù)推遲。最后，在某天晚些時候，工作人員完成了直升機拍攝的高潮部分。不過到了第二天才發(fā)現(xiàn)，鏡頭里的年輕人一個個看起來都像經(jīng)歷了一場暴雨。拍攝成片無法使用，預(yù)算白花了，年輕人們不歡而散。