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摘要：可口可樂的廣告中有很多經(jīng)典之作，當(dāng)《我想為全世界買可樂》(I’d like to buy the world a Coke)這支來(lái)自可口可樂的經(jīng)典“山頂”廣告出現(xiàn)時(shí)，人們感到了一種久違的寧?kù)o與釋然。

看了那么多廣告，依然不知道它的歷史?那些廣告史里的傳奇廣告人、廣告公司，還有風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典廣告，都值得我們銘記。誰(shuí)都有“野蠻”生長(zhǎng)的過去，廣告野史，給你講點(diǎn)不一樣的。

也許，Don最后終于找到了屬于他自己內(nèi)心的平靜

也許，一切都可以當(dāng)作產(chǎn)品被售賣，包括人的精神

對(duì)每個(gè)人來(lái)說，什么是真實(shí)似乎都不太一樣

《廣告狂人》(Mad Men)最終季結(jié)局

在《廣告狂人》最終季結(jié)尾，當(dāng)《我想為全世界買可樂》(I’d like to buy the world a Coke)這支來(lái)自可口可樂的經(jīng)典“山頂”廣告出現(xiàn)時(shí)，人們感到了一種久違的寧?kù)o與釋然。

年輕人手握可樂，想找尋內(nèi)心平靜

充滿理想主義的年輕人對(duì)著疲憊的世界輕聲吟唱

就像教堂的圣歌一樣給人以心靈上的安慰

而正如這部屬于廣告人的經(jīng)典美劇一樣，1970年代的狀況也有著驚人的相似。那時(shí)，很多反主流的年輕人拋棄了政治抗?fàn)�，只為追求個(gè)人的寧?kù)o。他們聚集在談情說愛的party上，聚集在搖滾狂歡節(jié)上，還聚集在社區(qū)和禮拜式上……以為能在社交中尋找到生命的意義，但更像是頹廢的自我毀滅。

此時(shí)，反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)失去了動(dòng)力，年輕人們向往著平靜和安全感，所以Beatles《let it be》這樣的流行音樂，才會(huì)擊中他們的內(nèi)心。也就是在這個(gè)時(shí)候，可口可樂的“山頂”廣告誕生了。

Coca-Cola, 1971 - 'Hilltop' | "I'd like to buy the world a Coke"

在意大利的一個(gè)小山頂上，可口可樂公司從全世界各個(gè)角落召集了200個(gè)新面孔的年輕人，他們鄭重地穿著各自國(guó)家的傳統(tǒng)服飾，按照倒金字塔的順序站立著。

年輕人在山頂上按照金字塔順序站立著

年輕人們手中握著可口可樂瓶子，兩眼平視前方，認(rèn)真地歌唱：“我想給世界一個(gè)家，用愛灌溉它，種上蘋果樹，養(yǎng)上蜜蜂和雪白的斑鳩�！彼麄兙o握住可口可樂瓶子，象征著對(duì)和平的向往。

一場(chǎng)迷霧延誤了飛機(jī)，卻觸發(fā)了靈感

“那一刻，我開始用一種全新的眼光來(lái)看可口可樂。它不再只是一款清涼提神的飲料，而是——所有人的一個(gè)小小共同點(diǎn)，一種被普遍喜愛的配方，還有，幾分鐘的陪伴�！焙髞�(lái)成為可口可樂創(chuàng)意總監(jiān)的Backer回想起當(dāng)時(shí)的情景時(shí)說。