定義自己的品牌是什么，從目的、從價(jià)值上解讀“這個(gè)品牌存在于世界上是干什么的”——這是越來越多的企業(yè)會(huì)去問的問題。事實(shí)上這也和網(wǎng)絡(luò)化的世界有很大的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜度讓你越來越需要把品牌的層次提高，這是個(gè)重要的改變。
三個(gè)傳媒困境
首先，一般人看網(wǎng)站的時(shí)候，等候2.5-3秒就沒有耐心了，很多人希望一點(diǎn)進(jìn)去1.5-2秒就能夠看到全部內(nèi)容，更不要說有耐心看長一點(diǎn)的文章或影片。
第二個(gè)問題是讀者的觀念或意識(shí)形態(tài)會(huì)越來越固定，會(huì)因?yàn)樽詣?dòng)化(推送)的過程而不斷強(qiáng)化。這對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展會(huì)有很大影響，所以我們希望有媒體能夠面對(duì)這個(gè)困難，改善這個(gè)困難，能夠更公正、更包容。
第三個(gè)就是很多好的媒體都有可能被財(cái)團(tuán)并購。新進(jìn)入的媒體活不到兩三年之后可能就要被并購，他們面臨的一個(gè)危機(jī)就是資金博弈中是否能夠勝出。所以事實(shí)上我們很希望媒體是付費(fèi)的，如果你的內(nèi)容好，我覺得越來越多的閱讀者是愿意付錢的，我相信這個(gè)狀況應(yīng)該是可以達(dá)成的。
我們期望，尤其在中國，好的媒體可以被信賴，而且是依靠收費(fèi)來解決日常成本，而廣告之類則可以增加媒體的利潤，我們的行業(yè)是一樣的。品牌也是一樣的，品牌能做好就是要被信任，有自己的看法，并且能夠被消費(fèi)者接受。也希望中國有越來越多的媒體，和品牌的合作更自然。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
