廣告人眼里，微信公眾號付費閱讀是門怎樣的生意？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2017/2/17 11:14:00)
摘要：自微信推出公眾號原創(chuàng)贊賞功能以來，付費閱讀就傳聞不斷，近日，爆出了 keso 朋友圈截圖，馬化騰回復「已經(jīng)反饋了，爭取加快」，意味著微信公眾號付費閱讀時代的到來。我們邀請到了幾位廣告營銷圈里的內(nèi)容創(chuàng)作者，談?wù)勊麄儗ξ⑿殴娞栠@一舉動的看法。
自微信推出公眾號「原創(chuàng)」「贊賞」功能以來，「付費閱讀」就傳聞不斷。最近曝出的 keso 朋友圈截圖，馬化騰回復「已經(jīng)反饋了，爭取加快」，而這距離第一次微信團隊關(guān)于「付費閱讀」的回應，已經(jīng)過去了一年半。
微信團隊一直在以很克制的心態(tài)做產(chǎn)品，高昂的試錯成本，讓它在新功能的探索上小心翼翼。謹慎打磨下，微信公眾號通過廣告、電商兩種途徑的變現(xiàn)逐漸成熟，如果下一步是付費閱讀，哪些人會買賬?想象空間在哪里?
這次，我們邀請到了幾位廣告營銷圈里的內(nèi)容創(chuàng)作者，談?wù)勊麄儗ξ⑿殴娞栠@一舉動的看法。
一、按照你的閱讀習慣，什么樣的內(nèi)容可以吸引你買賬?
李怡：我有個朋友曾提出“智慧濃度”的概念，我的理解就是一篇文章中具有啟發(fā)性和實操性內(nèi)容的密集度。我認為是經(jīng)典書籍的智慧濃度是最高的，其次是與高人交流和集中上課的方式，最后才是一些碎片化的閱讀。從這個角度大多數(shù)訂閱號我都不會付費，只有極少數(shù)我選出來的知識濃度高的個人，甚至是他們的某些文章我才愿意付費。他們必須有獨到的、真實的實踐經(jīng)驗，或者是讀書境界很高，能把我沒看過的東西融合到一起，讓我消化...目前我沒有付費訂閱知識產(chǎn)品，因為怕浪費時間走彎路。
馬克周：我會購買的數(shù)字內(nèi)容有兩類：一是多媒介內(nèi)容，比如音樂啟蒙類，既有音樂，又有文本，還有語音解讀，說白了就是感覺值一點;二是獨家的細分行業(yè)分析或報道，“獨家”從來都是內(nèi)容訂閱的殺手锏之一。
鬼鬼：站在用戶的角度，愿意付費的內(nèi)容無非是兩類：實用的知識和實笑的娛樂。
前者典型的是職場辦公軟件、英語、平面設(shè)計、美妝穿搭等能短期見效，適合拆解教學的技能，只要以文字的形式表述好就能吸引人付費，帶來可觀的收入，說白了你授人以漁了。
后者標桿是一直播、花椒直播、來瘋等直播平臺上表演的主播，你長得好看，給你刷禮物;你會唱歌會喊麥會嘮嗑，給你刷禮物，說到底你授人以樂了。
二、在公眾號平臺推出付費閱讀，對于哪些內(nèi)容生產(chǎn)者有較大想象空間?
李怡：1.有真材實料的人，就是我上面說啟發(fā)性和實操性兼具的;
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